Design

Design hat in den letzten zwei Jahrzehnten ungemein an Bedeutung und Image gewonnen. Längst gilt es als Wirtschaftstreiber und ernstzunehmender Beschäftigungssektor und wird unter dem Stichwort Designförderung auch standortpolitisch genutzt.

Auch aus Sicht eines immer heterogeneren Kunst- und Kulturpublikums sind die Zeiten, da Design eine Nebenrolle in wenigen Hinterzimmern von Kunst- und Kunstgewerbemuseen fristete, vorbei. Design hat sich als eigenständiges, sozialgeschichtlich relevantes Ausstellungssujet etabliert, davon zeugt nicht zuletzt der Zuspruch, den Designmuseen in der öffentlichen Wahrnehmung genießen.

Mehr noch als im Fall der Industriegeschichte, wo nicht so sehr die gefertigten Produkte, sondern eher historische Fertigungsanlagen aus allen Epochen im Zentrum des Interesses stehen, sind maschinell gefertigte Waren und Alltagsgegenstände unter dem Stichwort Design zu bedeutenden Objekten der Kunst- und Kulturgeschichte avanciert. Zahlreiche nationale und internationale Museen, Privatsammlungen und Archive verfügen über umfangreiche Bestände, die die Geschichte des Designs anhand unterschiedlichster Produktkategorien dokumentieren oder berühmten Designern Ausstellungen widmen. Auch ist ein Sammlermarkt rund um Design entstanden.

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Architekturfotos bei laif

Die Kölner Bildagentur laif hat mit dem britischen Architekturspezialisten Arcaid einen interessanten neuen Partner gewonnen. 

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Tageszeitung „niuu“: Online- und Printkanäle im Mixer

Mit der digital gedruckten und indivduell mit Inhalten verschiedener Verlage und Internetquellen bestückten Tageszeitung „niuu“ wird ein bekanntes Konzept einer individualisierte Tageszeitung mit frischen Ideen neu aufgebrüht. Durch die Mischung von Online- und Printkanälen ist insbesondere die Datenverarbeitung und die Aufbaulogik anspruchsvoll, um am Ende ein attraktives Layout zu erzielen. Wir haben mit den Machern der Multi-Channel-Engine gesprochen.

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Hive – interaktive Installation

Zu selten werden Uni-Projekte in die Realität umgesetzt. Zu teuer, zu aufwendig, zu utopisch. Doch jetzt gibt es eines, das nicht nur innovativ und ästhetisch beeindruckend ist – es zeigt auch, das studentische Visionen Realität werden können.

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Onlinemag „Freunde von Freunden“: Das Leben der Anderen

In anderer Leute Wohnzimmer zu schauen, macht doch irgendwie immer Spaß. Davon lebt etwa die spanische Wohnzeitschrift Apartamento, die das Interieur privater Lebens- und Arbeitsräume zeigt, oder das us-amerikanische Onlinemagazin www.theselby.com, das  Menschen mit ausdrucksstarken Fotos in ihrem Lebensumfeld porträtiert. Wie die Berliner Kreativszene haust, ist nun im Interviewmagazin Freunde von Freunden zu sehen.

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„Wir versuchen, verschüttetes Kreativpotential aufzudecken“

Die School for Design Thinking am Hasso-Plattner-Institut in Potsdam hat kürzlich den Innovationsworkshop „Neue Chancen für die Grundschule – mit kultureller Vielfalt die Ausbildung verbessern“  durchgeführt. Prof. Ulrich Weinberg, Leiter der D-School, im exklusiven Interview mit PAGE über das Potential von Design Thinking in der Bildung

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Branding mittels Architektur – der neue AUDI Urban Future Award

Mit Hilfe von Architektur und namhafter Architekten zu einer Marke werden – der so genannte Bilbao-Effekt steht inzwischen in fast jeder größeren Stadt. Doch nun haben auch Unternehmen wie AUDI das Potential von Architektur entdeckt und mischen mit einem großen, erstmalig ausgerufenen Award nicht nur in der Stadtplanung mit.

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Ein kleiner Vorgeschmack – light+building 2010

Am Freitag gab es einen ersten Vorgeschmack auf die „light+building”, einer der weltweit größten Lichtmessen, die vom 11. bis zum 16. April in Frankfurt stattfindet.

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Blogsystem von MMS

Mini-Content-Management- und Blog-Systeme gibt es ja nicht gerade wenige. Das Produkt für wirklich alle Bedürfnisse behaupten jetzt Meyer, Miller, Smith im Angebot zu haben

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Fernsehtürme – 8.559 Meter Politik und Architektur

Noch bis zum 14. März 2010 gibt es im Frankfurter DAM, dem Deutschen Architekturmuseum, eine bemerkenswerte Ausstellung zu sehen: Fernsehtürme — 8.559 Meter Politik und Architektur befasst sich nicht etwa mit den technischen Details der Funk- und Fernsehtürme dieser Welt, und auch nicht mit ihren rekordbrechenden Höhen.

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Designlabor 25I25 – Eine Live-Ausstellung

Was Sie hier sehen, ist nur der Status quo. Die Webcam auf www.designlabor25-25.de gibt jetzt schon Einblick in die Räumlichkeiten eines Experiments, das am 1. März startet. 25 Tage lang soll die Hamburger Galerie Kulturreich zu einem Labor für Verpackungsdesigner werden.

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Augmented Architecture: System 180 auf der Bread & Butter

Ein spektakuläres Architekturprojekt hatte System 180 anlässlich der Modemesse Bread & Butter im Januar auf dem Berliner Flughafen Tempelhof installiert.

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Wenn Architekten Bücher entwerfen…

Architekten gehen gerne fremd und wildern in anderen Disziplinen. Sie entwerfen statt Häusern auch gerne Stühle, Lampen oder anderes Mobiliar. Das ist man schon gewohnt. Dass Architekten sich jetzt auch an die Gestaltung von Buchcovern wagen, ist aber neu. Zumindest in dieser Form.

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Helvetica-Kekse

Mit Helvetica-Förmchen macht Kekse backen auch nach Weihnachten Spaß

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Museum Folkwang eröffnet Neubau

Das Museum Folkwang weiht heute seinen Neubau ein. Ab dem 30. Januar öffnet das von David Chipperfield Architects konzipierte Gebäude seine Pforten dann auch für das große Publikum zur Präsentation der Sammlung Folkwang 20./21. Jahrhundert.

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Linzer Stahlwelten

Im österreichischen Linz eröffnete Ende 2009 ein neues Markenmuseum: die „voestalpine Stahlwelt“, ein aufwendiges Besucherzentrum des Unternehmens voestalpine.

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Neues von Mat Neidhardt

Fotograf Mat Neidhardt hat eine schicke neue Website. Gestaltet hat sie ein Freund – der heisst Oliver Kuntsche und arbeitet praktischerweise bei einer renommiertesten Frankfurter Designagenturen, nämlich Surface.

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Keine roten Pfeile

Dem studentischen Kollektiv für Schriftgestaltung „Avoid Red Arrows“ reicht das normale Studium nicht.

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Hyperreal – aber voll in CG

“The Third & The Seventh” ist ein kurzer Clip von Alex Roman, der bekannte Architektur als bewegte Bilder in Szene gesetzt hat.

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Längst sind nationale und internationale Häuser im Bewusstsein des Kunst- und Kulturtourismus fest verankert, wie das Museum für Kunst und Gewerbe in Hamburg, die Neue Sammlung in München, das red dot design museum in Essen, das Vitra Design Museum in Weil am Rhein, die Bauhaus-Kooperation Berlin – Dessau – Weimar, das Werkbundarchiv – Museum der Dinge Berlin, das Rhode Island School of Design Museum, das Museu do Design e da Moda in Lissabon oder das Cooper-Hewitt Smithsonian Design Museum New York, das Design Museum London sowie, last, not least, das Victoria and Albert Museum in London.

Das V&A London beherbergt die wohl umfassendste und zudem älteste Designsammlung. Diese geht auf die Londoner Industrieausstellung des Jahres 1851 zurück, die berühmte »Great Exhibition« oder erste Weltausstellung im Londoner Crystal Palace.

Das Aufkommen der Praxis und des Begriffs »Design« ist eng mit der Industrialisierung des 19. Jahrhunderts verknüpft. Die Möglichkeit, Produkte in Serie, maschinengestützt oder gänzlich automatisiert herzustellen, machte die Entwicklung von Druckvorlagen, Gussmodellen oder anderen Mustern für die maschinelle Produktion, sogenannter Prototypen, erforderlich.

Da die am Fließband oder in Manufakturen hergestellten Produkte nicht maßangefertigt wurden, musste man die konkreten, lebenspraktischen Bedürfnisse potenzieller Käufer auf andere Weise ermitteln. Hier verließ man sich auf Künstler, weil sie geübt darin waren, Publikumsgeschmäcker und Moden der Zeit zu analysieren und zu bedienen. Sie stellten als Erste Prototypen für die Konsumgüterindustrie her und prägten damit die Gestalt der Produkte.

Beispielsweise verfügten Bildhauer über für die industrielle Fertigung wertvolle Kenntnisse im Metallgussverfahren. Aber auch Möbeltischler, Töpfer, Glasbläser und -schleifer, Architekten, Innenarchitekten und Ingenieure füllten das durch den Wegfall der Maßarbeit entstandene Vakuum der Bedarfs- und Geschmacksanalyse sowie der Formfindung für ein anonymes Publikum. Ähnliches galt für Maler, Zeichner und Lithographen, die für die Gestaltung und Herstellung von Büchern und Druckerzeugnissen für die Presse herangezogen wurden, weil sie die jeweiligen Produktionsbedingungen aus ihren angestammten künstlerischen Kontexten bereits kannten.

Am Ende dieser neuen Verteilung der Aufgaben im Interesse der industriellen Fertigung war ein neues Tätigkeitsfeld zwischen Kunst und Industrie entstanden und die Begriffsfindung »Design« ließ nicht lange auf sich warten. Interessanterweise bildete sich in der Druckereiindustrie rund um die Buchstabengestaltung für den Druck mit beweglichen Lettern in England schon früh der Begriff des Typedesigns heraus.

Schon Mitte des 19. Jahrhundert wurden in England Stimmen laut, die das Design von Konsumartikeln aus dem schier explodierenden Feld der Massenwaren explizit kommentierten (und kritisierten). Zu diesem Zeitpunkt war die Gestaltung und Formgebung von Objekten mit besonderer Rücksicht auf technisch-industrielle Fertigungsbedingungen längst zu einem eigenständigen Berufsfeld geworden, das mit der recht nüchternen Berufsbezeichnung »Gestaltung«/»Design« zutreffend und konsequent beschrieben war.

Heute steht der Begriff »Design« längst nicht mehr für nur ein Berufsbild oder eine berufliche Domäne. Stets angesiedelt zwischen ästhetisch-künstlerischen und fertigungstechnischen Aspekten, hat sich Design heute in ein weit verzweigtes, heterogenes Feld von Designspezialisten verwandelt. War der Begriff des Designs ungefähr seit Mitte der 1980er Jahre auch in Unterdisziplinen wie Produktdesign, Industriedesign, Grafikdesign, Editorial Design, Kommunikationsdesign, Visual Design, Packaging Design, Interior Design sowie Corporate Design präsent, kamen in den 1990er Jahren schnell weitere Spezialdisziplinen hinzu, etwa Webdesign, Screendesign, Interface DesignDigital Design, Game Design, Motion Design, Sound Design, Interaction Design, aber auch noch stärker spezialisierte Teilgebiete wie beispielsweise Piktogrammdesign oder Icon Design.

Seit den 2010er Jahren scheinen die Designdisziplinen noch einmal explodiert zu sein, um den rasanten Entwicklungen auf dem Mobiltelefonsektor und im Bereich der digitalen Services Rechnung zu tragen: Mobile Design, Responsive Webdesign, App-Design, User Experience Design, User-Centered Design, Service Design, Business Design, Virtual Reality Design, Strategisches Design, aber auch Designforschung und Designtheorie bilden feste Schwerpunkte, um den Output und das Selbstverständnis der Disziplin stetig voranzubringen und an je aktuellen Marktbedingungen auszurichten.


Mehr Designberufe, insbesondere aus dem sich stetig weiterentwickelnden Digitalbereich, finden Sie im PAGE-Connect-Glossar »Kreativbegriffe von A bis Z«.


Über die zunehmende standortpolitische Relevanz von Design informieren wir im PAGE eDossier »Designwirtschaft in Zahlen«.



Was ist gutes Design heute?

»Weniger ist mehr«, »Gutes Design ist ästhetisch« oder »Keep it short and simple« – viele mehr oder weniger explizite Regeln bestimmen den Arbeitsalltag von Gestaltern digitaler und analoger Medien. Solche Grundüberlegungen hat der deutsche Produktdesigner Dieter Rams, Vorbild unzähliger Kreativer weltweit, 1995 in zehn Thesen zusammengefasst. »Eine unumstößliche Festschreibung sollen und können diese Thesen nicht sein, denn die Vorstellungen, was gutes Design ist, entwickeln sich weiter – so wie sich auch Technik und Kultur weiterentwickeln«, erklärt Dieter Rams. Und recht hat er. Gestaltungsregeln sind nicht in Stein gemeißelt, man sollte sie immer wieder auf ihre Gültigkeit hin überprüfen. Und so fragen wir: Was ist gutes Design heute?


Der folgende Beitrag wurde zuerst in PAGE 10.2016 veröffentlicht und ist im Originallayout als PAGE eDossier downloadbar / Autorin: Angelika Eckert


INHALT

1. Gutes Design ist ästhetisch
2. Gutes Design ist so wenig Design wie möglich
3. Gutes Design braucht Weißraum
4. Serifenschriften eignen sich nicht fürs Webdesign
5. Gemeine dürfen niemals gesperrt werden
6. Gutes Design ist langlebig 1
7. Gutes Design ist innovativ

1.

Jochen Rädeker, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Strichpunkt, Agentur für Corporate Design und Branding aus Stuttgart 

Gutes Design ist ästhetisch

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(Foto: Susanne Mölle)


2.

Stuart Tolle ist Koautor von »Min: The New Simplicity in Graphic Design« (Thames & Hudson, 2016) und Kreativdirektor bei Transmission in Brighton

Gutes Design ist so wenig Design wie möglich

Ist das wirklich ein allgemeingültiges Designprinzip?
Stuart Tolley: Die Gestaltungsregel »Weniger ist mehr« ist so aktuell wie nie zuvor. Wir sind völlig reizüberflutet, ständig werden wir mit Informationen jedweder Art bombardiert. Minimalismus zielt auf den Kern der Idee und kommuniziert sie schnell und ohne Schnörkel. Minimalismus ist äußerst populär geworden, nicht zuletzt dank Apple, trotzdem würde ich es nicht als Modeerscheinung abtun.

Geht die Reduktion oft nicht zu weit?
Man muss den User oder Rezipienten fest im Fokus haben. Reduziert man etwas bis zum Kern der Idee, muss es gelingen, die eigentliche Botschaft einfacher und schneller zu kommunizieren. Der Kern kann bei Coca-Cola beispielsweise die Welle sein, die jeder kennt. Das gilt auch für die digitale User Experience. Gerade bei mobilen Geräten müssen Gestalter mit Platz haushalten und sich überlegen, wie sie bestmöglich reduzieren. Wenn der User allerdings nicht mehr weiß, wie er navigieren soll, dann ist das Design durchgefallen.

Wo sind die Grenzen?
Treibt man die Reduktion zu weit, sagt das Design nichts mehr aus. Diese Gefahr lauert vor allem, wenn man dem Trend-Minimalismus folgt. Man muss die Balance halten zwischen der bewussten Reduktion, direkter Kommunikation und der Usability.

Wozu brauchen wir Designer, wenn kaum noch Design übrigbleibt?
Als ich verkündete, dass ich ein Buch über Minimalismus schreibe, sagten viele meiner Freunde: »Das ist doch einfach, stell einfach gar nichts ins Buch.« Jeder hat diese Idee, dass minimalistisches Design einfach ist, dabei ist es so hart. Ich habe so viel Zeit mit der Gestaltung dieses Buches verbracht, immer wieder Elemente wie das Navigationssystem verworfen und ausgetauscht. Umso besser, wenn es unangestrengt aussieht. Designer, die minimalistisch arbeiten, müssen sehr selbstsicher und mutig sein. Wenn eine Arbeit am Ende unangestrengt aussieht, heißt das noch lange nicht, dass sie ohne Mühe gestaltet wurde. Vor der Leichtigkeit des Ergebnisses liegen oft genug schwere, kritische Designprozesse.
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3.

Lukas Bezler, Creative Director Design bei der Digitalagentur Aperto in Berlin

Gutes Design braucht Weißraum

Diese Gestaltungsregel hat nach wie vor Gültigkeit. Gerade im Design digitaler Medien lässt sich seit ein paar Jahren deutlich mehr Weiß- oder Negativraum erkennen, besonders seitdem neue Patterns wie Long-Pager, sticky Header oder Burger-Menüs und UX-Effekte wie Parallax Scrolling dem heiß umkämpften Bereich »above the fold« mehr gestalterische Großzügigkeit ermöglicht haben.

Weiß- oder Negativraum ist Umraum, den Gestalter bewusst freilassen, um Elemente des Layouts zu umspielen. Durch die Vergrößerung der Leerflächen erhöhen sie die Spannung im Layout und lenken den Blick des Betrachters stärker auf die Inhalte. Grundsätzlich brauchen alle Elemente einen gewissen Umraum, um wirken zu können oder überhaupt wahrgenommen zu wer-den. Dennoch können Layouts auch mit minimalem Weißraum funktionieren, allerdings greifen dann andere Gestaltungsprinzipien und die Gewichtung der Einzelelemente muss eher gleichförmig sein, zum Beispiel bei tabellarischen Darstellungen.

In der Klassik- und Printwerbung ist es definitiv einfacher, den einzelnen Bestandteilen den ihnen gebührenden Weißraum mitzugeben. Die Komposition der Elemente auf der Fläche bleibt aufgrund von festen Formaten unveränderlich und somit auch das Verhältnis von Weißraum zu ihnen. In der Gestaltung für digitale Medien dagegen ist die Frage nach dem Format eine wesentlich komplexere. Hier muss der Designer mit einer Vielzahl von Screengrößen umgehen. Allerdings hat das Responsive Design neue Möglichkeiten im Umgang mit Weißraum eröffnet, indem Layouts nun ins komplette Browserfenster »eingespannt« werden können und Weißraum nicht mehr ausschließlich dazu dient, streifenförmige Website-Layouts links und rechts bis zum Browserrand aufzufüllen. Vielmehr sind heute raumgreifende und luftige Arrangements über alle Endgeräte hinweg möglich. Die Responsivität birgt aber auch immer die Gefahr, dass Interfaceelemente durch zu wenige Break-points zu weit auseinandergezogen werden und der User den visuellen Bezug zwischen ihnen nicht mehr einfach herstellen kann.

Die Angst vor der leeren Fläche und die damit eng verbundene Neigung, freie Flächen mit Störern, Zier- oder Zusatzelementen aufzufüllen, nennt man »Horror Vacui«. So wirken etwa asiatische Webportale für europäische Augen und Nutzungsgewohnheiten extrem überladen und kleinteilig. Wobei es auch aus diesem Kulturkreis Gegenbeispiele mit fast meditativ »leerer« Gestaltung gibt.

Wie viel Weißraum richtig ist, lässt sich schwer verallgemeinern. Sein Wert für die Gestaltung kann jedoch immens sein, wie die Website der kalifornischen Finanzberatung Kekselias (  www.kekselias.com  ) zeigt. Machen Sie sich also stark für Weißraum und verteidigen Sie den kostbaren Platz.
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4.

Timm Kekeritz, Interaction Designer und Geschäftsführer der Digitalagentur Raureif in Berlin

Serifenschriften eignen sich nicht fürs Webdesign

Dieser Grundsatz war früher einmal richtig, jetzt ist er überholt. Als die Bildschirmauflösungen noch viel geringer waren, verschluckten sie die Serifen. Zudem waren die beiden Systemschriften Georgia und Times New Roman nicht optimal für die Lesbarkeit, vor allem in kleinen Größen. Deshalb wich man im Netz auf Sans-Serif-Fonts aus.

Mittlerweile haben auch Smartphones und Tablets Retina-Displays mit viel höherer Auflösung, die Serifen selbst bei kleinen Schriftgraden lesbar darstellen. Scrollen ist zum Standard geworden, sodass man größere Typo verwenden kann. In allen Browsern lassen sich durch die Web-Font-Technologie individuelle Schriften einbin-den. Darüber hinaus optimieren viele Typedesigner ihre Fonts fürs digitale Design.

Wie gut sich heute Serifenschriften im Netz einsetzen lassen, zeigt etwa die »New York Times« mit der Georgia oder die Publishing-Plattform Medium, die die gut lesbare FF Kievit von Mike Abbink für die Artikel nutzt. Für unser Produkt, den Wikipedia-Reader Viki, haben wir uns wegen der besseren Lesbarkeit ebenfalls für eine Serifenschrift entschieden: Ludwig Übeles Marat.

Die Unterscheidung zwischen Print- und Webschriften ist seit zwei, drei Jahren nicht mehr nötig. Inzwischen gelten im Netz die-selben typografischen Gestaltungsregeln wie für Print. »Below the Fold« findet man nun nicht mehr nur charakterlose Textwüsten mit der immer gleichen Systemschrift – jede Marke kann sich durch ihren individuellen Corporate Font differenzieren.
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5.

Erik Spiekermann, Schriftgestalter und Autor aus Berlin

Gemeine dürfen niemals gesperrt werden

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6.1

Karsten Weil, Geschäftsführer Kreation der Digitalagentur Ufomammoot, Berlin

Gutes Design ist langlebig 1

Dass dieser Grundsatz für das Produktdesign stimmt, zeigen uns Designklassiker wie die Stühle des dänischen Gestalters Verner Panton aus den 1960er Jahren oder die Entwürfe von Ray und Charles Eames. Für das Grafik- oder Webdesign gilt diese Leitlinie jedoch nur bedingt. Langlebigkeit ist weder Ziel noch Aufgabe unserer Arbeit.

Neulich habe ich mir mal Websites angeschaut, die ich vor zehn Jahren gestaltet habe. Damals gab es noch kein Responsive Design und wir haben für Viewports von 1024 mal 768 Pixeln entwickelt. Diese technischen Rahmenbedingungen bestimmten die Gestaltung. Dagegen sind die Rastersysteme des Schweizer Grafikdesigners Joseph Müller-Brockmann von 1961 absolut zeitlos. Sie helfen uns ausgewogen zu gestalten, weil die Proportionen von Typo und anderen Layoutelementen stimmen – was bis heute gut funktioniert. Wenn man sich am Corporate Design des Kunden und an solch klassischen Gestaltungsprinzipien orientiert, ist man auf der sicheren Seite: Eine Website wirkt dann nicht so schnell veraltet.

Langlebigkeit ist im Corporate Design oder in der Informationsvermittlung, zum Beispiel bei Google Maps, gefragt, denn der Nutzer soll die Marke wiedererkennen und ihr vertrauen. Ansonsten sind die Aufgaben im digitalen Design so unterschiedlich und vielfältig, dass man ohnehin im Moment lebt. Egal, ob ich nun eine Marketing-Microsite, eine App oder ein aufwendiges WebGL-Erlebnis mit Computerspieloptik gestalte. Das ist ja auch das Schöne an unserem Beruf – der schnelle Wechsel erzeugt kreative Spannung.
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Lesen Sie weiter im PAGE eDossier »Gestaltungsregeln auf dem Prüfstand«. Dort erfahren Sie, was Preethi Mariappan, CCO bei Razorfish in Berlin, und Mathias Müller-Prove, freiberuflicher User Experience Designer und »Human Computer Interaktivist« in Hamburg, zur Designregel »Gutes Design ist langlebig« sagen. Plus »Don’t touch the logo« von Olaf Stein, Partner Branding bei Factor in Hamburg, »Form follows Function« von Lukas Cottrell, Managing Director der Peter Schmidt Group in Frankfurt am Main, sowie »Die Idee zählt« von Alexander Schill, CCO bei Serviceplan in Hamburg.



9.

Stefan Wölwer ist Professor für Interaction Design an der Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst Hildesheim/Holzminden/Göttingen

Gutes Design ist innovativ

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