Logo Design: Aktuelle Trends, die überzeugen

Von Lufthansa über American Express bis hin zu PAGE selbst – eine Zusammenstellung einiger prägnanter Designs der letzten Zeit …



Zahlreiche Unternehmen zeigen sich mit einem neuen Logo Design oder einem gänzlich neuen Erscheinungsbild. Automarken, Parteien, Städte, Agenturen und Universitäten, Online-Dienste, Fluggesellschaften, Craft-Biermarken … Die Reihe ließe sich beliebig fortsetzen. Auch in 2017 und 2018 setzte sich die Bereitschaft zu teils rigorosen, teils zaghaften Redesigns weiter fort. Unser Lieblings-Trend: Typo-Logos.

 

Trends im Logo Design:

 

Auch PAGE beschäftigte sich kürzlich eingehend mit dem eigenen Logo und rief die Design-Community dazu auf, das PAGE-Logo neu zu entwerfen. Dabei erhielten wir eine große Anzahl an spannenden Entwürfen, die wir hier in einem Beitrag veröffentlicht haben.


Im folgenden zu sehen: eine Zusammenstellung prägnanter Redesigns …


»Neutraler Custom-Font«

Schon wieder ein neues Uber-Logo, mit nicht optimalem Kerning


»Flucht nach vorn«

Das umstrittene neue Burberry-Logo in der Diskussion – handwerklich vielleicht nicht perfekt, aber ein gutes und modernes Design, so meint Johannes Erler.

Burberry Logodesign

»Holistisch gedacht«

Aus circa 200 verschiedenen Logos entstand für die Stadt Oslo ein einheitliches Erscheinungsbild mit einem Logodesign, das traditionelle Elemente in einer modern minimalistischen Gestaltung zeigt.

© Creuna für Oslo Kommune

»Wortlogo im Weißraum«

Pentagram setzte für American Express kleine, aber feine Unterschiede im Redesign um.


»Kühl & offen«

Das Lufthansa-Redesign unter die Lupe genommen …


»Typografisch«

Hier steht eindeutig die Schrift im Mittelpunkt: Wortmarke für eine Ausstellung.


»Solide und unaufgeregt«

YouTube veröffentlichte sein Redesign und manch einer fragte sich, ob da überhaupt etwas geändert wurde, andere lobten die handwerklich sehr gut gestaltete Umsetzung: Meinungen aus der Designszene.


»Kult-Schuh in neuem Design«

PAGE befragte die Kreativszene, die ihre fachliche Meinung dazu äußerten und auch ihre persönliche Verbindung zur Marke selbst: das neue Converse-Logo in der Diskussion.

Converse Logo, Logodesign

»Details matter«

Inspiration für dieses Logo von Mucho war die Neigung der Erdachse.

Corporate Design, Corporate Identity, Logo Design, World Design Weeks

»Simpel«

Huffington Post wagte Paukenschlag mithilfe von Work-Order.


»Typografisch«

Strichpunkt für das Staatsschauspiel Dresden:

Strichpunkt, Logodesign, Keyvisual, Corporate Design, Erscheinungsbild, Branding


                                              PAGE lesen und nichts mehr verpassen.


»Versalien«

War es nötig, für Calvin Klein eine Wortmarke in Versalien neu zu designen?

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»Open Design Process«

Das sagte die Designszene dazu 

Das neue Logo

»Dreidimensionalität«

Traditionsunternehmen Völkl goes VR. Hier geht’s zum Beitrag.

Völkl Redesign

»Orientalisch & modern«

Warum nicht mal einem Dönerspieß eine moderne Identity verleihen? Mehr Bilder sehen

Logovarianten

»Politisch Farbe bekennen«

IBM zeigt Solidarität mit der LGBT Community. Artikel lesen

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»Bunt & bold«

Die Stadt Bielefeld bekommt einen neuen Markenauftritt samt Logo, der prägnant und auffällig ist. Zudem offenbart das Design auch eine inhaltliche Komponente: Die drei Buchstaben zeigen die Silhouette des Wahrzeichens der Stadt. Mehr dazu

Logovariante hellgrün

»Digital«

Brockhaus präsentierte das neue Design mit digitaler Modifikation.

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»Vereinfachung & Sachlichkeit einer Wort-Bild-Marke«

Zum neuen Mastercard-Logo von Pentagram fragte PAGE Experten aus der Branche. Kommentare lesen.

mastercard_logo_design_2016

»Brand-Icons«

Subway setzte ebenso auf den Flat-Charakter und ergänzte ein Brand-Icon. Hier mehr erfahren.

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»Interaktiv«

Der User rückt immer weiter in den Fokus von Corporate Identitys. So können Nutzer hier ihr persönliches Logo Design durch Sound bestimmen. Hinter der Idee steckt die Agentur Wolff Olins. Artikel lesen

Logo Design, Oi, Wolff Olins

»Bildmarke & Flat Design«

Auch wenn die rigorosen Veränderungen bei Globetrotter nicht bei allen auf Zustimmung trafen, zeigen sie den Trend der flach gestalteten Bildmarken. Mehr dazu

Globetrotter-Corporate-Design-Manual-2016-05-b

»Reduziertheit & Farbverläufe«

Instagram sorgte mit diesem minimalistischen, reduzierten Redesign des Icons und Neuerungen in Sachen Webdesign für Furore. Beitrag lesen

Instagram Logo, Logo Design, Logo, Instagram

»Personality«

Uber erregte großes Aufsehen mit seinem Anfang 2016 veröffentlichten Redesign. Auch PAGE kommentierte. Allerdings ruderte das Unternehmen Ende des Jahres wieder zurück – und das ganz still und leise, indem es von der bunten zu einer schwarzweißen Version des App-Icons wechselte.

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Aus dem Jahr 2015:


»Flexibilität«

Komplex, aber wiedererkennbar, und dabei auch noch individuell – das MCA Chicago begeisterte mit seinem flexiblen Logo Design. Mehr erfahren 

Corporate Design MCA Chicago

»Icons & Pictograms«

Viele Unternehmen, so wie beispielsweise Flughafen-Betreiber Aena, arbeiten mit Piktogrammen und Icons rund um Logo, Corporate Design und Leitsystem. Zum Artikel

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© Studio Biográfica

»Minimalism«

MINI setzt auf Minimalismus. Das Design kommt reduziert und mit neuem Typeface daher. Hier gilt das Prinzip »weniger ist mehr«. Trotzdem wichtig: Moderne und Tradition in Einklang bringen. Zum Artikel

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Bill Gardner, Geschäftsführer von Gardner Design in Wichita, Kansas, veröffentlicht regelmäßig seine Trend-Beobachtungen (2018).

Das sind sie aus dem Jahr 2015 – mit ergänzenden Beispielen von PAGE:


Trend »Pick-Up Sticks«

Der Fall von Mikado-Stäbchen ist stets dem Zufall überlassen. Ein Durcheinander von Strichen kann aber auch durchaus eine visuelle Spannung erzeugen. Auf diesem Hintergrundgedanken basiert der von Gardner benannte Trend »Pick-Up Sticks«.

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LogoLounge Trend Report, Trend «Pick-up Sticks« © Studio Jelly, Timber Press

Unser Beispiel zeigt das kreative Logo von Naughty North, das von Kolle-Rebbe-Tochter Korefe gestaltet wurde. Zum Artikel

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© Christian Doering, Creative Director Design bei Korefe

Trends »Circle Break« und »Trixelate«

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LogoLounge Trend Report, Trend »Circle Break« © RIJK Concept & Creation, Levarht
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LogoLounge Trend Report, Trend »Trixelate« © Julian Peck Creative, Artisan Bistro

Unser Beispiel: Die Form des durchbrochenen Kreises ist bei dem Gewinner-Logo des Wettbewerbs für das Kulturquartier Speicherstadt Hafencity Teil der neuen Wort-Bild-Marke. Ebenso interessant ist die Pixel-Optik, die sich innerhalb des Buchstaben Q in bunten Farben wiederfindet. Dieses Logo vereint somit zwei von Gardner bezeichnete Logo-Trends. Zum Artikel

Das sind die Gewinner!
© Johannes Guldner, Platz 1 im Wettbewerb für das Kulturquartier

Trends »Naive« und »Detail«

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LogoLounge Trend Report, Trend »Naive« © Keith Davis Young, Transpecos

Unser Beispiel: Das folgende Corporate- und Logo-Design für die Eastlake Brewery von Designstudio Rice Creative vereint zwei unterschiedliche Trends, die aber etwas gemeinsam haben: Verspieltheit und Detailreichtum.

Trend »Naive« zeichnet sich durch eine figurative Gestaltung aus. Muster und Formen, die durch die wellenförmigen Schriftzüge dargestellt werden, sprechen für den Trend »Detail«. Vor allem Vintage-Lables mit traditionsreichem Background scheinen gerne detaillierte Designs zu verwenden. Zum Artikel

Studiofotos: Wing Chan
© Wing Chan / Rice Creative

Trend »Concentrak«

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LogoLounge Trend Report, Trend »Concentrak« © Pentagram, Fulton Center

Unser Beispiel: Hier ist eine pulsierende Corporate Identity für das Schweizer Speichernetzwerk »Tiko« entstanden. Gardner nennt den Trend Concentrak und bezeichnet ihn als solchen, der mit sich wiederholenden Formen arbeitet. Es ist ein Spiel mit konzentrisch angeordneten Kreisen, daher auch der Name. Zum Artikel

Tiko Identity
© Moving Brands

Trend »Dot Tip«

Ein Logo, das auf scharfe Kanten und Ecken verzichtet, ordnet Gardner dem Trend »Dot Tip« zu.

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LogoLounge Trend Report, Trend »Dot Tip« © Pavel Saksin, ABC Interlingua

Unser Beispiel: Der Optiker Apollo hat sein neues Firmenlogo von GrandVision gestalten lassen. Zahlreiche Punkte bilden die neue Bildmarke im Logo. Auch die Wortmarke hat sich verändert.

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Trend »Coded«

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LogoLounge Trend Report, Trend »Coded« © Hornall Anderson, Fred Hutch

Unser Beispiel:Die Fachhochschule Kaiserslautern hat ihr Corporate Design inklusive Logo bereits Ende 2014 neu »gecoded«.

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Auch interessant:

Was sagt die Designbranche zum neuen Facebook Logo?

Designer diskutieren über das neue Google Logo

Tipps für die Logogestaltung


(Erstveröffentlichung dieses Beitrags: 2015)


 

Logo Modernism (Design)
  • Jens Müller, R. Roger Remington
  • Herausgeber: TASCHEN
  • Auflage Nr. 1 (03.10.2018)
  • Gebundene Ausgabe: 432 Seiten

 

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7 Antworten zu “Logo Design: Aktuelle Trends, die überzeugen”

  1. Franziska sagt:

    Auffällig ist, dass der Trend zu “weniger ist mehr” geht. Google hat vor vielen Jahren den Anfang gemacht…
    Ich finde solche Logos sehr gut, da sie auf einen bestimmten Aspekt hinweisen, ohne zu überfrachten…

  2. Miriam Harringer sagt:

    Lieber Roland Scheil,

    in diesem Beitrag geht es um ein Sammelsurium an Logodesign-Trends aus der letzten Zeit – mit Links zum PAGE Magazin, in dem es in einigen Beiträgen noch ausführlicher um Logos geht.

    Wir freuen uns über konstruktive Kritik an info@page-online.de.

    Viele Grüße aus der PAGE Redaktion

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