Angeschnitten & dazu Glas: Spannende neue Identity für die SwissHoldings
Das Studio Thom Pfister hat den Wirtschaftsverband SwissHoldings mit einer neuen Identity versehen, die mit ihrer angeschnittenen Typografie nicht nur für jede Menge Aufmerksamkeit sorgt, sondern sie auch mit Swissness versieht – und mit Glasobjekten kombiniert.
Der Wirtschaftsverband SwissHoldings wurde 1942 gegründet. Heute gehören ihm 62 multinationale Konzerne mit Sitz in der Schweiz an und das aus verschiedenen Branchen.
In die Zukunft geht der Verband jetzt mit einer neuen Markenidentity und neuer Website des Berner Studio Thom Pfister, das auf Swissness setzt – und das auf ganz eigene, typostarke Weise.
Im Mittelpunkt des Redesigns steht die neue Wort- und Bildmarke, die mit einem angeschnittenen S und H des Verbandsnamens arbeitet.
Dadurch entsteht nicht nur eine Prägnanz, die für ungebrochene Aufmerksamkeit sorgt, sondern auch eine Dynamik, die über die einzelnen Versalen hinausreicht.
Gleichzeitig wird das Erscheinungsbild mit jeder Menge Swissness versehen, da durch den Anschnitt des H ein angeschnittener Schweizer Kreuzkörper entsteht.
Bildmarke definiert Designsystem
Aus der Wort- und Bildmarke haben die Kreativen ein Gestaltungssystem entwickelt, das mit dem sich ergebenden Kreuz arbeitet.
Erneut angeschnitten, entstehen drei verschiedene rechteckige Flächen. Eine, die für sich allein steht, eine, die sich aus zwei Rechtecken zusammensetzt, und eine, die einem Podest ähnelt.
Diese geometrischen Formen bilden die Grundlage eines modularen Layoutsystems, das sich durch das gesamte neue Erscheinungsbild zieht, Platzierungen bestimmt und Proportionen definiert.
Gläserne Icons
Die Farbwelt hingegen konzentriert sich auf Weiß, Rot, Dunkelblau, Beige und begleitet diese mit sieben Sekundärfarben, die von Mauve über Orange und Türkis zu Gelb reichen.
Besonders stechen darüber hinaus die Glasobjekte heraus, die eine wichtige Rolle im Markenauftritt und auf der Website spielen, die das Studio Thom Pfister ebenfalls neu entwickelte.
Gläserne Sprechblasen sind zu sehen, sprießende Pflanzen, aufsteigende Erfolgskurven, Waagschalen und auch Justitia und dazu Bücher, die sich stapeln, und Hände, die geschüttelt werden.
Sie visualisieren Themen wie Recht, Dialog, Wachstum oder Verantwortung und sind dabei so ausdrucksstark und unique wie die gesamte Identity.
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