Für die Bar Rêve, die in Brooklyn New York fantastische Cocktails serviert und von der Belle Epoque erzählt, gestaltete das Londoner Studio DutchScot ein Erscheinungsbild, das abhebt und schwebt und einen mit in Traumwelten nimmt.
Die Bar Rêve in Brooklyn, New York, ist ein Ort, der einen in eine andere Zeit versetzt. In die Belle Époque, in der, in den Jahren vor dem Ersten Weltkrieg, Kunst und Kultur florierten und das Gesellschaftsleben vibrierte. Besonders in Paris, in Cafés, Bars und Varietés.
Das alles beschwört sie, getaucht in schummeriges Licht und schwere Stoffe, mit Sesseln ausgestattet, an denen Fransen baumeln, und dazu werden fantastische Cocktails serviert.
Gleichzeitig verliert die Bar sich nicht in Nostalgie, denn die Betreiber ziehen durchaus Parallelen zwischen dem Paris um 1900 und dem Brooklyn von heute, einem kulturellen Zentrum für Künstler:innen und Kreative, für innovative Cuisine und einem brodelnden gesellschaftlichen Leben.
Abtauchen in Brooklyn
Mitten in Brooklyn wurde jetzt die Bar Rêve eröffnet und fordert bereits mit ihrem »rêve« im Namen, der »to dream« bedeutet, zum Träumen auf.
Und dem folgte das Londoner Studio DutchScot, das eine Identity gestaltete, die, in satte Farben getaucht, sich ganz dem Träumen verschreibt. Und dabei so besonders ist wie der Ort selbst.
Inspiriert von der eleganten europäischen Kalligrafie der Belle Époque haben die Kreativen ein lyrisches Wortlogo gestaltet, das ein verträumtes, surreales Eigenleben führt, das schwebt und sich dehnt, das schwebt und sich immer mal wieder aufzulösen scheint, Kapriolen dreht und sich dann wieder zusammenfügt.
Und das nicht nur in den digitalen Anwendungen, sondern auch im gedruckten Analogen.
Traumbilder
Das alles wird mit denselben feinen und leicht verschnörkelten Linien von geheimnisvollen Tier-Illustrationen begleitet wird.
Sie erinnern mit einem Stier, einem Schwan und Lamm, an somnambule Traumbilder und an die Tiersymbole, die in der Traumdeutung immer wieder eine Rolle spielen.
Sogar die Hausnummer der Bar, die in der Smith Street 222 liegt, bezog DutchScot in die Identity mit ein. zu schön ist die Abfolge der drei Zahlen, die gleichzeitig ein wenig wie eine geheimnisvolle Formel wirken.
Die Londoner Kreativen lehnten sie an die drei zzz an, die als Icon oder Emoji für das Schlafen verwendet werden und gestalteten daraus ein Muster, das sich durch das Erscheinungsbild zieht – und auch in die Eiswürfel der Bar eingefroren ist, die im Longdrink-Glas klingen.
Von Malerei und Poesie
Das ist so unique wie die gesamte Identity es ist, die zwischen London und New York entstand und eine ganz eigene, lyrische und umwerfend schöne Traumwelt schafft.
Und eine, die trotz historischer Anleihen nicht Retro wirkt, sondern ganz sie selbst ist und dabei hoch aufgeladen mit Kultur ganz wie die Belle Époque selbst.
Dazu gehören auch die Farben, die an die Arbeiten von Joan Miro angelehnt sind, der sich … und die Poesie der Belle Epoche, die sich in freien Versen übte, ganz so wie auch die Schrft auf dem Cocktail-Menü angeordnet ist.
Die Fotografie von McGuire McManus beschwört den Impressionismus mit seiner starken Atmosphäre und den sich auflösenden Formen und dabei wirken die Aufnahmen als seien sie von Pinselstrichen bearbeitet.
Und auch wenn man nicht vor Ort ist, kann man abheben. Und das auf der Website der Bar Rêve, auf der man aufgefordert wird, nicht nach unten, sondern nach oben zu scrollen – und zu schweben.
