Logo Design: Aktuelle Trends, die überzeugen

Zahlreiche Unternehmen zeigen sich mit einem neuen Logo Design oder einem gänzlich neuen Erscheinungsbild. Automarken, Parteien, Städte, Agenturen und Universitäten, Online-Dienste, Fluggesellschaften, Craft-Biermarken … Die Reihe ließe sich beliebig fortsetzen. Auch in 2018 setzte sich die Bereitschaft zu teils rigorosen, teils zaghaften Redesigns fort. Unser Lieblings-Trend nach wie vor: Typo-Logos.

 

Neue Logo Designs:

 

Auch PAGE beschäftigte sich kürzlich eingehend mit dem eigenen Logo und rief die Design-Community dazu auf, das PAGE-Logo neu zu entwerfen. Dabei erhielten wir eine große Anzahl an spannenden Entwürfen, die wir hier in einem Beitrag veröffentlicht haben.

Im folgenden zu sehen: eine Zusammenstellung prägnanter Redesigns, die bis ins Jahr 2015 zurückführt.

Aus dem Jahr 2018

»Einladend einfach«

Comichaft, markant, freundlich – Johannes Erler gefällt das neue Mailchimp-Branding sehr gut.

»Neutraler Custom-Font«

Schon wieder ein neues Uber-Logo, mit nicht optimalem Kerning …

»Flucht nach vorn«

Das umstrittene neue Burberry-Logo in der Diskussion – handwerklich vielleicht nicht perfekt, aber ein gutes und modernes Design, so meint Johannes Erler.

»Holistisch gedacht«

Aus circa 200 verschiedenen Logos entstand für die Stadt Oslo ein einheitliches Erscheinungsbild mit einem Logodesign, das traditionelle Elemente in einer modern minimalistischen Gestaltung zeigt.

»Wortlogo im Weißraum«

Pentagram setzte für American Express kleine, aber feine Unterschiede im Redesign um.

»Kühl & offen«

Das Lufthansa-Redesign unter die Lupe genommen …

Aus dem Jahr 2017

»Modern-retro«

Das Formel-1-Logo brachte das Netz zum Diskutieren – wir fragten nach.

»Typografisch«

Hier steht eindeutig die Schrift im Mittelpunkt: Wortmarke für eine Ausstellung.

»Solide und unaufgeregt«

YouTube veröffentlichte sein Redesign und manch einer fragte sich, ob da überhaupt etwas geändert wurde, andere lobten die handwerklich sehr gut gestaltete Umsetzung: Meinungen aus der Designszene.

»Kult-Schuh in neuem Design«

PAGE befragte die Kreativszene, die ihre fachliche Meinung dazu äußerten und auch ihre persönliche Verbindung zur Marke selbst: das neue Converse-Logo in der Diskussion.

»Details matter«

Inspiration für dieses Logo von Mucho war die Neigung der Erdachse.

»Simpel«

Huffington Post wagte Paukenschlag mithilfe von Work-Order.

»Typografisch«

Strichpunkt für das Staatsschauspiel Dresden:

                                              PAGE lesen und nichts mehr verpassen.

»Versalien«

War es nötig, für Calvin Klein eine Wortmarke in Versalien neu zu designen?

»Open Design Process«

Das sagte die Designszene dazu …

»Dreidimensionalität«

Traditionsunternehmen Völkl goes VR. Hier geht’s zum Beitrag.

»Orientalisch & modern«

Warum nicht mal einem Dönerspieß eine moderne Identity verleihen? Mehr Bilder sehen

»Politisch Farbe bekennen«

IBM zeigt Solidarität mit der LGBT Community. Artikel lesen

Aus dem Jahr 2016

»Bunt & bold«

Die Stadt Bielefeld bekommt einen neuen Markenauftritt samt Logo, der prägnant und auffällig ist. Zudem offenbart das Design auch eine inhaltliche Komponente: Die drei Buchstaben zeigen die Silhouette des Wahrzeichens der Stadt. Mehr dazu

»Digital«

Brockhaus präsentierte das neue Design mit digitaler Modifikation.

»Vereinfachung & Sachlichkeit einer Wort-Bild-Marke«

Zum neuen Mastercard-Logo von Pentagram fragte PAGE Experten aus der Branche. Kommentare lesen.

»Brand-Icons«

Subway setzte ebenso auf den Flat-Charakter und ergänzte ein Brand-Icon. Hier mehr erfahren.

»Interaktiv«

Der User rückt immer weiter in den Fokus von Corporate Identitys. So können Nutzer hier ihr persönliches Logo Design durch Sound bestimmen. Hinter der Idee steckt die Agentur Wolff Olins. Artikel lesen

»Bildmarke & Flat Design«

Auch wenn die rigorosen Veränderungen bei Globetrotter nicht bei allen auf Zustimmung trafen, zeigen sie den Trend der flach gestalteten Bildmarken. Mehr dazu

»Reduziertheit & Farbverläufe«

Instagram sorgte mit diesem minimalistischen, reduzierten Redesign des Icons und Neuerungen in Sachen Webdesign für Furore. Beitrag lesen

»Personality«

Uber erregte großes Aufsehen mit seinem Anfang 2016 veröffentlichten Redesign. Auch PAGE kommentierte. Allerdings ruderte das Unternehmen Ende des Jahres wieder zurück – und das ganz still und leise, indem es von der bunten zu einer schwarzweißen Version des App-Icons wechselte.

Aus dem Jahr 2015:

»Flexibilität«

Komplex, aber wiedererkennbar, und dabei auch noch individuell – das MCA Chicago begeisterte mit seinem flexiblen Logo Design. Mehr erfahren 

»Icons & Pictograms«

Viele Unternehmen, so wie beispielsweise Flughafen-Betreiber Aena, arbeiten mit Piktogrammen und Icons rund um Logo, Corporate Design und Leitsystem. Zum Artikel

»Minimalism«

MINI setzt auf Minimalismus. Das Design kommt reduziert und mit neuem Typeface daher. Hier gilt das Prinzip »weniger ist mehr«. Trotzdem wichtig: Moderne und Tradition in Einklang bringen. Zum Artikel

Bill Gardner, Geschäftsführer von Gardner Design in Wichita, Kansas, veröffentlicht regelmäßig seine Trend-Beobachtungen (2018).

Das sind sie aus dem Jahr 2015 – mit ergänzenden Beispielen von PAGE:

Trend »Pick-Up Sticks«

Der Fall von Mikado-Stäbchen ist stets dem Zufall überlassen. Ein Durcheinander von Strichen kann aber auch durchaus eine visuelle Spannung erzeugen. Auf diesem Hintergrundgedanken basiert der von Gardner benannte Trend »Pick-Up Sticks«.

Unser Beispiel zeigt das kreative Logo von Naughty North, das von Kolle-Rebbe-Tochter Korefe gestaltet wurde. Zum Artikel

Trends »Circle Break« und »Trixelate«

Unser Beispiel: Die Form des durchbrochenen Kreises ist bei dem Gewinner-Logo des Wettbewerbs für das Kulturquartier Speicherstadt Hafencity Teil der neuen Wort-Bild-Marke. Ebenso interessant ist die Pixel-Optik, die sich innerhalb des Buchstaben Q in bunten Farben wiederfindet. Dieses Logo vereint somit zwei von Gardner bezeichnete Logo-Trends. Zum Artikel

Trends »Naive« und »Detail«

Unser Beispiel: Das folgende Corporate- und Logo-Design für die Eastlake Brewery von Designstudio Rice Creative vereint zwei unterschiedliche Trends, die aber etwas gemeinsam haben: Verspieltheit und Detailreichtum.

Trend »Naive« zeichnet sich durch eine figurative Gestaltung aus. Muster und Formen, die durch die wellenförmigen Schriftzüge dargestellt werden, sprechen für den Trend »Detail«. Vor allem Vintage-Lables mit traditionsreichem Background scheinen gerne detaillierte Designs zu verwenden. Zum Artikel

Trend »Concentrak«

Unser Beispiel: Hier ist eine pulsierende Corporate Identity für das Schweizer Speichernetzwerk »Tiko« entstanden. Gardner nennt den Trend Concentrak und bezeichnet ihn als solchen, der mit sich wiederholenden Formen arbeitet. Es ist ein Spiel mit konzentrisch angeordneten Kreisen, daher auch der Name. Zum Artikel

Trend »Dot Tip«

Ein Logo, das auf scharfe Kanten und Ecken verzichtet, ordnet Gardner dem Trend »Dot Tip« zu.

Unser Beispiel: Der Optiker Apollo hat sein neues Firmenlogo von GrandVision gestalten lassen. Zahlreiche Punkte bilden die neue Bildmarke im Logo. Auch die Wortmarke hat sich verändert.

Trend »Coded«

Unser Beispiel:Die Fachhochschule Kaiserslautern hat ihr Corporate Design inklusive Logo bereits Ende 2014 neu »gecoded«.

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Tipps für die Logogestaltung

Erstveröffentlichung dieses Beitrags auf PAGE Online: 2015

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