HubDeaf City: Umwerfend authentische Identity, die aus Handgesten besteht
Die Kreativagentur Templo zeigt immer wieder, wie man ganz eigene Wege geht. So auch für den Londoner DeafCity Hub, einem barrierefreien, modernen Coworking- und Kultur-Space, der sich ganz Gehörlosen widmet – und das mit einer Identity, die knallbunt und in Bewegung ist.
Der Londoner DeafCity Hub, den der Gehörlosen-Aktivist Amanprit Arnold gegründet hat, widmet sich ganz der Gehörlosenkultur, beleuchtet die Bedürfnisse der Community, fördert Interessen und Begabungen.
Er ist ein Vorreiter im Bereich der Inklusion und zeigt, was »Deaf Spaces« alles sein können.
Diesen Ort hat die Kreativagentur Templo aus London jetzt mit einer Identity versehen, die aus Handgesten besteht, die per Motion-Capture-Technologie zum Ausdruck gebracht werden.
Die Identity entstand in Zusammenarbeit mit der Gehörlosen-Community, die den Kreativen nahe brachte, wie Kommunikation auch ohne das gesprochene Wort funktioniert und sie in die britische Gebärdensprache einführten.
Bewegung wird Identity
Die körperlichen Gesten, die Fingerbewegungen und das Streifen der Hände durch die Luft hat Templo schließlich in einer Kombination von bewegungsempfindlicher Software und Creative Coding in eine Bildsprache übersetzt, die die Kommunikation der Gehörlosen nicht nur visualisiert, sondern tief in ihr verwurzelt ist.
Kunstvoll und lyrisch sind die Gesten und bestimmen den Markenauftritt, der sich mit der Positionierung der Hände in ständiger Bewegung befindet, verspielt und ausdrucksstark ist, den Rhythmus der Gesten visualisiert, den 3D-Charakter der Gebärdensprache – und ihre Kraft und Energie.
Wie Perlen auf einer Schnur oder Buchstabenketten finden sich die einzelnen Buchstaben, die mitunter selbst aus Punkten bestehen, zu Wörtern zusammen und tanzen mithilfe der Gesten durch die Identity.
Hoffnungsvoll leuchtend
Zum Leuchten wird das alles durch pink- und orangefarbene Hintergründe gebracht, die unterstreichen, dass diese Initiative Aufmerksamkeit verdient, die das Branding mit jeder Menge Leben aufladen und sich von anderen Identitäten in diesem Bereich absetzen.
»Imagine a space where silence isn’t empty but vibrant«, heißt einer der Claims der Kampagne – und die Identity visualisiert genau das.
Sie füllt die vermeintliche Stille mit Energie, mit Tatkraft und Authentizität und lässt hoffen, dass der Londoner DeafCity Hub erst der Anfang ist.
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