DixonBaxi haucht einer alten Druckerei neues Leben ein

Für das Londoner Kreativstudio DixonBaxi war The Grand Press ein Traumjob. Das ehemalige Druckereigebäude im hippen Canada-Water-Viertel hat eine lange Geschichte als eine der größten europäischen Zeitungsdruckereien und später Kultur-Location hinter sich.

Mit dem Umbau durch die British Land Baugesellschaft soll das Gebäude als »The Grand Press« nun zum Beispielprojekt für die Umfunktionierung urbaner Industriebauten werden. So sollen in Zukunft hochmoderne Workspaces und kulturelle Events unter einer Identity zusammenkommen, für die DixonBaxi tief in die Geschichte des Gebäudes eintauchte.

Historisch inspirierte Identity

Dreh- und Angelpunkt des Erscheinungsbildes ist die alte Druckerei selbst, die mit ihrer funktional-kantigen Architektur und authentischen grafischen Momenten aufwartet – von den Tintenflecken auf dem Boden über grünrostende Patina bis hin zu den unzähligen Schildern, Icons und Markierungen an Druckequipment und Wänden.

Das Designteam begann den Entwurf mit unzähligen Fotos aus dem Gebäude, um einzelne Elemente zu identifizieren, die in eine neue Identity übersetzt werden konnten.

Industrie-Stil und Logodesign

Das neue Grand Press Logo entstand so beispielsweise aus einem Icon, das DixonBaxi an einer der Gebäudewände fand. Der von zwei Linien unterteilte Kreis zeigte die verschiedenen Bereiche der Duckerei an und steht auch im heutigen Logo für die multifunktionale Nutzung.

Außerdem dient das minimalistische Logo als Vorbild für die grafischen Linien, die das Design mit einem sichtbaren Raster strukturieren.

Brandguidelines als Buch

Darin bewegen sich Schrift und vielfach überlagerte Fotos von im Gebäude gefundenen Texturen, Farbspritzern und Materialien. Diese sind wiederum mit den leuchtenden Brandfarben bearbeitet und spielen mit ihrem sichtbaren Halbtonraster auf die Druckereigeschichte an.

Passend wählten die Kreativen die mechanische GT Cinetype als Hausschrift und spielten mit überproportionalen Größen, feinen Outlines und hohen Kontrasten, um einen industriellen Look zu erzeugen.

So entstand eine modulare, moderne Identity, die aufgeladen mit den historischen Referenzen aus dem Gebäude auch allen künftigen Anforderungen standhalten kann.

Die Brand Guidelines fasste DixonBaxi zum Schluss in einer kleinen Auflage als eigenen Band zusammen, der nicht nur das neue Design, sondern auch die Geschichte der Druckerei wieder aufgreift und den Auftakt für ein neues Kapitel der Grand Press markiert.