Diskowirt: Festzelt trifft auf Clubkultur & auf eine unique Typo-Identity
Hochburg Design ist bekannt für seinen prägnanten Stil und der setzt sich auch in der Identity für den Diskowirt fort, bei dem Festzelt-Rambazamba auf Clubkultur trifft, einer besonderen Schrift-Premiere inklusive.
Das Cannstatter Volksfest ist eine Institution. Seit 1818 lädt es zum Feiern ein, heute mit zahlreichen Fahrgeschäften, mit Hofbräuzelten – und beim 178. Volksfest im letzten Jahr kamen dafür 4,2 Millionen Besucher:innen nach Stuttgart-Bad Cannstatt.
Eine Größe dort ist auch das Hofbräuhaus von BENZ.
2024 hat Marcel Benz das legendäre Zelt von Hans-Peter Grandl übernommen und es schrittweise in eine neue, moderne Ära geführt. Auch mit einer Visual Identity der Stuttgarter Agentur Hochburg.
Jetzt kehrt man BEIM BENZ und in ein modernes Interior jenseits von gefrästen Herzchen ein – und in diesem Jahr erstmals auch in den Discowirt.
Das ist eine Clubbox speziell für ein junges Publikum, in der Schlager auf House trifft und Bierkrug auf Discokugel, wie es von den Kreativen von Hochburg heißt, die auch dessen Auftritt gestalteten.
Schrift wird zum Branding
Das Creme, das gedeckte Grün und die dunklen Flächen in der Identity des Diskowirts zeigen dessen Verbindung zum Stammhaus. Aber gleichzeitig wird das alles auf eine neue Stufe gehoben.
Und zwar mit Typografie.
Im Zentrum des Brandings steht die ABC Paloma der Berliner Type Foundry ABC Dinamo, die von den Grundformen Dreieck, Kreis und Quadrat bestimmt wird und sich während der Entwicklung der Identity noch in ihrer finalen Ausbauphase befand.
Der Diskowirt gehört damit zu den ersten Markenauftritten mit diesem Font und Hochburg leitet nahezu die gesamte visuelle Welt von ihm ab.
Verspielt und expressiv
Nicht nur bestimmt die ABC Paloma die Wortmarke, sondern wird, vergrößert, gestapelt, zum Muster arrangiert und in Illustrationen eingesetzt und so zum visuellen Ankerpunkt des gesamten, uniquen Designs.
Dazu glitzern Discokugeln im Hintergrund, verwandelt Bierschaum sich in Wolken, und das D wird zum Play-Symbol.
Nahezu gedeckt wirken dagegen die Farben, die einen schönen Kontrast bieten und die klaren Flächen, die den expressiven typografischen Spielen den perfekten ruhigen Hintergrund bieten.
In dem Auftritt treffen Maßkrüge, Dirndl und Festzelt-Rambazamba auf Clubkultur und begleitet wird das von Slogan wie »From Dust to Disco«, »Wish You Were Beer« oder »Your Disco Needs You«.
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