Auch wenn das New Yorker Thai-Restaurant LenLen gerade in den Michelin Guide aufgenommen wurde, geht es dort herrlich ausgelassen zu – ganz so wie in der Identity von Pentagram, in der Buchstaben übereinander stolpern und alles ganz handgemacht und herzlich ist.
Pentagram-Partner Andrea Trabucco-Campos ist ein Meister der Typografie und ein Gestalter, der immer wieder tief in die Geschichte des Designs eintaucht und dabei beständig auf der Fährte des Besonderen ist. Ganz so wie auch in seinem eigenen Buchverlag vernacular, den er gemeinsam mit Martin Azambuja von Porto Rocha betreibt.
Er hat PayPal gerebranded und das Williamsburg Theatre Festival mit einem Erscheinungsbild mit einer abstrahierten Bühne versehen und immer versieht er New Yorker Cafés und Restaurants mit Identitys. Und das mit einer Ausgelassenheit und kreativen Freude, der man richtig anmerkt, was für eine Freude es ihm macht.
Entwarf er für das Bottega in Brooklyn ein Erscheinungsbild, das sich an der Sonne orientiert, die durch das Café wandert, versah er das Restaurant Amore mit jeder Menge genau davon.
Das passt es förmlich, dass der Name des Thai-Restaurants LenLen, das mitten in Manhattan, beste Thai-Küche mit Cocktails und einem ganz ungezwungenen Miteinander verbindet, nach besonderen Vibes benannt ist.
Bedeutet Len im Thailändischen »spielen«, beschreibt LenLen so viel wie »zum Spaß«.
Menschliches im Mittelpunkt
Und das ausgelassen Spielerische herrscht nicht nur im LenLen selbst, das kürzlich in den Michelin Guide 2026 aufgenommen wurde, sondern auch in der Identity, die Trabucco-Campos entwickelte.
Einen der berühmten thailändischen Shophouses nachempfunden, den schmalen Häusern in denen oben gewohnt wird und Restaurants sind, in denen eine nachbarschaftliche Atmosphäre herrscht, ist die Identity von der dortigen warmen und ungezwungenen Gastfreundschaft inspiriert.
Diese übersetzt Trabucco-Campos in ein handgezeichnetes Typografiesystem, das das Unperfekte und das Menschliche feiert, das Persönliche und die Begegnung. Und das weit entfernt von glatten Oberflächen und sleeken Formen ist, sondern haptisch und herrlich unique.
Turbulente Typografie
Insgesamt kommen hier vier verschiedene Schriftarten zusammen: eine ausgelassene, handgezeichnete Bubble-Schrift, in der auch die Wortmarke geschrieben ist, dazu kommt eine wunderbare schräge Schrift mit Buchstaben, die mal nach links oder nach rechts kippen, die in ihrer Anwendung gegeneinander fallen und übereinander stolpern.
Oder die beiden »o«s in Noodle schon mal übereinander gestapelt werden. Alles ist hier in Bewegung und gleichzeitig zitieren die Buchstaben in ihrem Fluss die Straßenbeschriftungen Bangkoks.
Begleitet werden sie von dem legeren Handschrift-Font Manu von Typotheque und, um Fließtexte in Ruhe lesen zu können, von der Arial.
Ausgelassen & ungezwungen
Die Illustrationen nehmen den ungezwungenen Stil der handgezeichneten Schriften auf. Und führen quer durch den thailändischen Alltag hin in das Restaurant: von Tigerkatzen, Sonnenaufgängen und Plastikstühlen bis hin zu Cocktailgläsern, zu Dessertschalen und der New Yorker Hausfassade, vor der die Tigerkatze, die eine zentrale Rolle spielt, erwartungsvoll vor der Tür sitzt.
Und auch auf den Wänden des Restaurants und Wein-Labeln finden sich die Illustrationen wieder, auf augenzwinkernden Anweisungen, wie man jemanden rettet, der sich verschluckt, auf den Speisekarten, den Kassenbons und Merchandise.
Sie verwandeln das LenLen in einen wunderbar warmherzigen Ort, ganz wie ein Nachbarschaftsrestaurant, in dem man ganz man selbst sein kann und eine Menge Spaß hat.
