Inklusion als Musical: Apple gewinnt Emmy Award für Werbespot!
Barrierefreiheit getanzt und gesungen: Der mitreißende Apple-Spot, der mitten in ein College führt und zeigt, dass es mit den richtigen Tools für Studierende mit Einschränkungen keine gibt, hat einen Emmy als »Outstanding Commercial« gewonnen. Es gab dazu noch eine Besonderheit.
Der Song hat Ohrwurm-Qualität, die Choreografie ist packend und das Anliegen engagiert.
In Apples Dreiminüter »I’m Not Remarkable« wird mit dem Thema Inklusion auf besondere Weise umgegangen – und damit gewann der Technikriese jetzt den Emmy Award 2026 als »Outstanding Commercial«.
Und das gegen eine bemerkenswerts hochkarätige Konkurrenz, zu der »Why Do It« von Nike (Wieden+Kennedy), »Backyard Legends« von adidas World Cup (Lola USA), »Backstory« von Levi’s (TBWA\Chiat\Day LA) oder »Your Way Out« für Coinbase (Isle of Any) gehörten.
Dazu kam die Besonderheit, dass Aplle gleichzeitig gegen sich selbst angetreten ist, denn unter den sechs nomierten Spots war auch der Apple-Weihnachtsspot »A Critter Carol« (TBWA\Media Arts Lab) mit seinen handgemachten Puppen und gestempelter Typografie.
Fortschrittliche Inklusion
»I’m Not Remarkable« erschien ebenfalls letzten Dezember und das am 3.12. zum Internationalen Tag der Menschen mit Behinderungen und zeigt, dass man in den USA einen wesentlich offeneren Umgang mit dem Thema hat.
In regulären Discounter-Prospekten sieht man Menschen im Rollstuhl posieren, in den Apple Stores übernehmen Gehörlose und Menschen mit anderen Einschränkungen den Kund:innen-Support, bei Whole Foods arbeiten sehbehinderte Servicekräfte.
Und so selbstverständlich wie das scheint, hat auch Apple, das bereits seit 1985 ein eigenes Department zur digitalen Inklusion betreibt, zahlreiche Funktionen zur Barrierefreiheit in seine Produktpalette eingebaut. Und das eben nicht als Add-on, sondern serienmäßig und für alle.
Wie sehr junge Studierende davon profitieren, das zeigt der Spot.
Mitreißend inklusives Musical
Wie in einem College-Musical, mit Erinnerungen an die legendäre Musical-Comedy-Serie »Glee«, zeigt Regisseurin Kim Gehrig in dem Spot eine diverse Studierenden-Schar.
Und das mit ihrem gewohnt emotionalen Touch – und mit ordentlich Musical-Schwung, Tanz und Gesang und einem Song mit Ohrwurm-Qualität. Der erzählt davon, dass die Studierenden mit Einschränkungen nicht »remarkable«, nicht bemerkenswert sind, sondern einfach alle es sind. Denn schließlich hat jeder Zehen und mache schreibe eben damit – und lustig würde jeder sowieso auf seine Weise aussehen.
Dazu ist zu sehen, wie die barrierefreien Tools, die Apple in seine Produkte integriert, durch den College-Alltag führen.
Vom damaligen Neuheiten wie dem Magnifier, der Bildschirmlupe, einem Reader für Barrierefreiheit, der mit Text- und anderen Anpassungen direkt auf Menschen mit Legasthenie zugeschnitten ist. Es gibt eine Braille-Schnittstelle, während die Live Listen Funktion Gesprochenes in Untertitel übersetzt, oder auch Personal Voice, von der Taika Waititi in einem fantasievollen Spot vorgestellt. Auch kennt man es bereits wie ein neues Kamerasystem Menschen mit Parkinsons hilft oder AirPods als Hörgeräte genutzt werden können.
Die Kampagne wurde weltweit in Rundfunk ausgespielt und feierte den Internationalen Tag der Menschen mit Behinderung.
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