Das können die Kaulitz-Brüder und andere First-Class-Passagiere der Lufthansa jetzt tragen: Die neue Loungewear-Kollektion aus der Reihe »First Class Collectibles«, die diesmal von der bemerkenswerten Berliner Künstlerin Jorinde Voigt gestaltet wurde.
So exklusiv wie ein First Class Flug mit der Lufthansa sind die »First Class Collectibles«. Und diesmal treffen dabei das schwedische Designlabel CDLP, bekannt für seine hochwertige nachhaltige Kleidung, und die Künstlerin Jorinde Voigt aufeinander.
Gemeinsam entstand eine neue Loungewear-Kollektion, die erneut als limitierte Edition erscheint.
Seit vielen Jahren unterstreicht die Kollektion das Besondere der First Class mit Kooperationen mit Künstler:innen.
Im vergangenen Jahr hatte Sho Shibuya, bekannt für seine wunderschönen Farbverläufe, mit denen er Cover der New York Times versieht, die Loungewear mit blauen Gradients versehen. Auch Typo-Künstler Stefan Marx hat die Kollektion bereits gestaltet und sie mit dem Statement »It’s Yesterday Somewhere Else« versehen.
Perfekte Auswahl
Und es ist eindrucksvoll, was für Künstler:innen ausgewählt werden. Hier wird nicht auf das Offensichtliche geschaut und auch nicht auf Namen, die einem sofort in den Kopf kommen, weil jeder etwas mit ihnen verbinden kann.
Stattdessen ist die Auswahl klein und fein, abseits allseits bekannter Positionen, und trotzdem mit Highlights des Kunstbetriebs besetzt, mit hochkarätigen, erfolgreichen und etablierten Konzeptkünstler:innen, die auch mit der jeweiligen Arbeit selbst überzeugen. Und nicht nur mit ihrem Namen.
Ganz so wie die Berliner Künstlerin Jorinde Voigt (*1977), die in ihren Arbeiten Wahrnehmung und Wissenschaft erforscht, Momente, bevor sie sich manifestieren, das Blau des Himmels, bevor es greifbar wird und die der Wirklichkeit auf ganz eigene Weise einen neuen Ausdruck gibt und das in Bleistiftzeichnungen, in lyrischen Farben und Techniken, die immer wieder auch ein Eigenleben führen.
Der Lufthansa stellte sie ihre Arbeit »Interkontinental II« von 2010 zur Verfügung, die Teil einer Serie ist.
Sie entstand 2010, als Jorinde Voigt selbst sehr viel unterwegs war und mit Bleistift und Tinte das Reisen festhielt, das Ereignis, den Kontakt zur Erde zu verlieren und ihn an einer anderen Stelle wiederzufinden, wie Voigt der Lufthansa in einem Interview erzählt.
Von der Faszination Fliegen
Und während Jorinde Voigt um die Welt flog, beschäftigte sie sich mit der technischen Konstruktion der Flugzeuge und ihren unterschiedlichen Typen – und den Räumen, die sie durchqueren. Und eröffnet dabei ein Wechselspiel zweier Perspektiven: im Flugzeug zu sitzen und sich den Ort unter sich vorzustellen.
Die Partnerschaft zwischen dem schwedischen Designlabel CDLP und Jorinde Voigt sowie die Idee und Umsetzung der begleitenden Kampagne wurden gemeinsam mit Serviceplan als kreativer Leadagentur entwickelt und umgesetzt.
»Wir möchten unseren Gästen Momente bieten, die man so nicht kaufen kann«, sagt Laura Reuter, bei Lufthansa zuständig für die First Class Kommunikation. »Mit Jorinde Voigt und CDLP bringen wir künstlerische Kreativität, zeitgemäßes Design und unsere Erfahrung in der Gestaltung exklusiver Flugreisen zusammen. So entsteht etwas Einzigartiges, das unmittelbar mit dem Aufenthalt an Bord verbunden ist.«
Und während die Loungewear-Kollecktion Firt-Class-Gästen vorbehalten ist, ist das Amenity Kit, die Bord-Kulturtasche, die auch mit den Motiven von Jorinde Voigt versehen ist, für alle im WorldShop der Lufthansa erhältlich.
Ab sofort wird die Kampagne deutschlandweit in Print, Digital, Social Media, DOOH und Kino ausgespielt. Sie besteht aus einem Hauptfilm, vier Key Visuals sowie einem Künstler:innenporträt von Jorinde Voigt.
