Dieser Puls prägt sich ein: Strichpunkt für DIE SÜD Versicherungen

Im Mai gewann die Branding-Agentur Strichpunkt Identity den Pitch für die neue Markenidentität der DIE SÜD Versicherungen.

Auf mehr als 100 Jahre Erfahrung blicken die Süddeutsche Krankenversicherung AG (SDK) und die Stuttgarter Lebensversicherung AG (Die Stuttgarter) zurück, die jetzt als DIE SÜD Versicherungen vereint sind.

Die neue Dachmarke sollte die Expertise von mehr als einem Jahrhundert beider Versicherer ebenso sichtbar machen wie die gemeinsame strategische und moderne Neuausrichtung.

Das begann mit dem neuen Namen DIE SÜD Versicherungen, der aufgrund der zuvor erarbeiteten Markenpositionierung entstand und das »Süddeutsche« im vorherigen Namen der SDK ebenso aufnimmt wie das »Stuttgarter« im Namen der anderen Versicherung.

Gleichzeitig wurde der Claim »Spürbar mehr Lebensqualität« abgeleitet und die Leitidee »Spürbar mehr«.

Und das drückt sich auf mannigfaltige Weise in der gesamten Identität aus.

Hier schlägt der Puls!

Vor allem aber bestimmt der »Puls« das neue Erscheinungsbild und taucht in leuchtendem Blau in unterschiedlichen Formen auf.

Von einem Kreis aus breitet sich das Pulsieren in verschiedene Richtungen aus oder auch zu beiden Seiten, die Ausschläge können wie eine Säule wirken und dann wieder werden sie zu einem regelmäßigen Takt.

Und das auch, wenn der »Puls« im Wortlogo zwischen dem DIE und SÜD platziert ist. Oder wenn er sich zu einem beschützenden Kreis schließt, der die Versicherten »umarmt«. Auch kann er zum Rahmen für Porträts und andere Bildwelten werden.

Gleichzeitig visualisiert der »Puls« die Leitidee des »Spürbar mehr« und ist so flexibel wie einprägsam.

Er bringt Bewegung in das Erscheinungsbild, ist in seiner Farbigkeit sehr zeitgemäß, visualisiert Kontinuität und vor allem das Leben selbst.

Dieser »Puls« ist eine eindrucksvolle Idee, prägt sich ein, zeigt Richtung Zukunft und nimmt einen dorthin mit.

Flexibles System

Abgeleitet von den Rundungen des Pulses und im gleichen leuchtenden Blau sind verschiedene Icons gehalten, die mit unterschiedlichen Strichstärken eine Dreidimensionalität erzeugen, organisch und unique wirken und zeitgemäß.

Und die von Verbindung, von Stärke und dem Weg in die Zukunft erzählen.

Das neue Corporate Design ist ein flexibles System, das die ästhetische Basis für die Zusammenführung der beiden Marken bildet. Bis Mitte 2027 wird das Erscheinungsbild der beiden Versicherungsunternehmen sukzessive dem von DIE SÜD angeglichen.

Erstmals erfahrbar wird die neue Dachmarke auf der DKM, der Leitmesse für die Finanz- und Versicherungswirtschaft in Deutschland, die heute und morgen (27.-28.10.) in Dortmund stattfindet und für die Strichpunkt Identity auch die Gestaltung des Messestands übernahm.

Ab November beginnt die nächste Projektphase, in der Strichpunkt Identity das Endorsed Branding entwickelt. Der Launch ist ab Sommer 2027 geplant.