Neues Logo, spannende Typografie und dazu mehr als 100 Unterbrands, die jetzt unter einem starken und leuchtend orangefarbenen Markendach zusammenfinden: Strichpunkt Identity redesignt das Energieunternehmen BKW und blickt dabei in die Zukunft.
Die BKW Energie AG, ursprünglich Bernische Kraftwerke, beliefert mittlerweile über eine Million Menschen mit Strom.
Seit 2024 betreut Strichpunkt Identity das Schweizer Energie- und Infrastrukturunternehmen auf dem Weg zu »One BKW«, dessen Ziel es ist, die mehr als 110 Brands und Logoanwendungen unter einer Dachmarke zu vereinen.
Die Neuausrichtung, an der Strichpunkt Identity und BKW gemeinsam arbeiten, trägt das Motto »Wir machen vorwärts« und im Mittelpunkt steht dabei das weiterentwickelte Logo.
Bestand das bisher aus einem orangefarbenen Quadrat, das mitunter auch von einem Kreis umgeben war, haben die Kreativen jetzt das BKW betont. Leuchtend orange zeigt es die drei Buchstaben, die mal auseinandergezogen sind, wie das B oder abstrahiert wie das K und das W, das gleichzeitig nach vorne (und in die Zukunft) strebt und dabei fest miteinander verbunden ist.
Das neue Wortlogo ist prägnant, sorgt aber gleichzeitig durch die Typografie, die den Blick fängt, für Aufmerksamkeit. Und auch mit dem BKW electric Orange, das jetzt präsenter ist und zusätzlich in leichter Streifenform, als Hintergrund genutzt wird.
Zudem bestimmt die BKW Favorit, die auf der ABC Favorit von Dinamo basiert, den neuen Markenauftritt. Sie spielt bei den Untermarken eine zentrale Rolle und unterstreicht gleichzeitig den Anspruch des Unternehmens, mit fortschrittlichen Lösungen für Energie, Infrastruktur und Gebäude eine lebenswerte Zukunft zu unterstützen.
Ganz so, wie das auch Claims wie »Energie in ihrer besten Form« oder »Hier für dich. Energie für morgen« herausstellen, die sich durch das Erscheinungsbild ziehen.
Für das Unternehmen selbst schuf Strichpunkt Identity ein Markenportal und ein digitales Designsystem, das so aufgesetzt ist, dass unterschiedliche Unternehmen, Anwendungen und Touchpoints innerhalb der visuellen BKW-Logik zusammengeführt werden können.
Gleichzeitig entwickelte Strichpunkt Identity die Layout-Assets und Gestaltungsregeln für den von netzwerk P entwickelten Brand Creator der BKW, der Mitarbeitenden die brandkomforme Anwendung des Designs ermöglicht.
Darüber hinaus schafft es die Grundlagen für den zukünftigen KI-gestützten Einsatz der Anwendungen.
Am gesamten Transformationsprozess des Unternehmens beteiligt, an Markenanalyse und Strategie, Corporate Design und der neuen Markenarchitektur, begleitet Strichpunkt Identity zudem den Roll-Out des Markenauftritts.
Zu finden ist dieser auch im Schweizer Wintersport, bei dem die BKW ein bekannter Sponsor ist und das unter anderem für Swiss-Ski und die alpinen und nordischen FIS-Weltcups der Schweiz.
