Enjoy Zürich: Tourismus-Identity wird Destination Brand – und lächelt!

Das Studio Marcus Kraft hat für Zürich Tourismus eine neue Markenidentität entwickelt. Sie baut auf der bereits entstehenden Corporate Identity auf – und versieht sie mit jeder Menge Gefühl.

Ein einladendes »Enjoy« ist jetzt mit der bestehenden Bezeichnung »Zürich, Switzerland« verbunden: ein scheinbar kleiner Schritt mit entscheidenden emotionalen Folgen, herzlich, aufmunternd und willkommen heißend.

Der Aufruf zum Genießen reiht sichnahtlos in das bestehende Brandingsystem ein, das Zürich in seiner ganzen Vielfalt zeigt: Visit …, Water …, Tradition .., Nightlife …, Design …, Summer …, Parks … oder Home of Dada … heißt es da in den unterschiedlichsten Farben gekoppelt mit »Zürich, Switzerland«.

In Blau ist das »Enjoy« gehalten, ein kleines Wort mit großer Wirkung – und Teil eines entscheidenden Perspektivwechsels von Zürich Tourismus.

Nicht mehr nur für Tourist:innen

Denn mit der Einführung des »Enjoy« entwickelt sich Zürich Tourismus von der Tourismusinstitution zum Destination Brand.

Statt der Tourist:innen stehen jetzt die Visitor, die Besucher:innen im Mittelpunkt und damit auch die Bevölkerung selbst. An alle wendet sich Zürich Tourismus – und das ist ein spannender Schritt in Zeiten, die mit einem Overtourism einhergehen.

Davon ist Zürich nicht betroffen, allein das Preisniveau, das in der Schweiz herrscht, sorgt dafür.

Dennoch wird die größte Stadt der Schweiz jetzt nicht mehr nur als Tourismusdestination, sondern als Lebens-, Erlebnis- und Wirtschaftsraum in Szene gesetzt, ein Wandel, den das Studio Marcus Kraft beratend und gestalterisch begleitet.

Dazu gehört auch, dass die bisherige Tourist Information am Zürcher Hauptbahnhof zur Visitor Information wird. Und das alles, ohne das ein umfassendes Rebranding notwenig war.

Und dennoch mit einer Ausstrahlung, die einen Unterschied macht.

Vielfältige Zitate

Als Marcus Kraft 2017 das Corporate Design von Zürich Tourismus entwickelte, betonte er darin die große Schweizer Designgeschichte. Und das, in dem er das Erscheinungsbild auf einer eigens entwickelten Schrift aufbaute, die auf der ursprünglichen Helvetica basiert, die Max Miedinger in Zürich 1956/1957 zeichnete.

Und nicht nur darin treffen Historie und Jetzt aufeinander und beziehen sich direkt auf die Stadt selbst. Auch die vielfältigen Farben des flexiblen Logo- und Wortmarkensystems schaffen eine Verbindung zur Stadt, denn sie orientieren sich an der Farbwelt der Zürcher Tramlinien.

Das alles wird jetzt mit Emotion und einem Augenzwinkern aufgeladen: mit einem Wortlogo, das sich zu einem Mund formt und der Welt entgegenlächelt.

»Es ist eine große Ehre, das Erscheinungsbild dieser Institution über viele Jahre so eng begleiten zu dürfen – noch größer, wenn es sich dabei um den offiziellen Auftritt des eigenen Wohnorts und Lieblingsstadt Zürich handelt», sagt Marcus Kraft, der für Zürich Tourismus auch das Rebranding der Zürich Card 2025  und das Corporate Design des Tourismuskongress Zürich Experience verantwortete.