»Make Time Dance«: Franki ist eine Plattform mit Restaurantempfehlungen, Videos und Benefits inklusive – und einem Rebranding des Kreativstudios Koto, das leuchtend gelb, fröhlich und dynamisch ist und auf mitreißende Animationen setzt.
Das Angebot wird immer größer, unübersichtlicher und auch die Ansprüche steigen, denn wenn man schon mal Essen geht, dann soll es auch gut sein, lecker und so, wie man es sich vorstellt.
Das möchte Franki bieten, eine Social-Media-Plattform, 2020 von Eugene Varricchio und Nick Bennett in Austin, Texas gegründet.
Die App kombiniert persönliche Restauranttipps und kurze Videoempfehlungen mit Cashbacks für die Nutzer:innen. Die erhält man nicht nur, wenn man Empfehlungen hochlädt, die andere zu einem Restaurantbesuch inspirieren, sondern auch, wenn man Angebote freischaltet und mit der Karte, die in der App hinterlegt ist, bucht und bezahlt.
Gleichzeitig möchte Franki eine Alternative zu klassischer Werbung sein, denn die Restaurants zahlen erst dann, wenn ihr Auftritt zu einer Reservierung oder einer Bestellung führen.
Doch die Konkurrenz ist groß. Plattformen wie Yelp, Tripadvisor, Google und zahlreiche andere, neue Video-Apps bieten Ähnliches.
Freude miteinander haben
Deswegen beauftragte Franki das internationale Kreativstudio Koto, mit einem Rebranding, das die App herausstellt, zum Download motiviert und dazu, immer wiederzukehren.
Und dabei setzte Koto, bekannt für Markenidentitäten, die bold, prägnant und unique sind – von Yazio über The Huntington National Bank zur eigenen Foundry CcType – die sie gerade eröffnet haben, ganz auf Ausgelassenheit.
Auf die Freude und das Miteinander, auf köstliche Erlebnisse, darauf, zusammen Zeit zu verbringen und jede Menge Entdeckungen zu machen.
Dafür entwickelte Koto eine Strategie, die sich rund um das Motto »Make Time Dance« dreht, die auf die eigene Zeit setzt, die besonders wertvoll ist und die man bestmöglich nutzen möchte.
Und das kann man am besten mit Insider-Tipps und mit persönlichen Erlebnissen, die ganz offen geteilt werden.
Rund, weich & leuchtend Gelb
Bei Franki ist nichts exklusiv, Spaß sollen alle haben.
Und der zieht sich durch den neuen Markenauftritt, der sich in seiner Tonalität an einem Spaßvogel im besten Sinne orientiert, an einem Narren oder einer Närrin, deren höchstes Ziel es ist, dass die anderen eine gute Zeit haben und sich prächtig amüsieren.
So haben die Kreativen die tanzende Zeit auch auf die Gestaltung übertragen: In leuchtendem Gelb ist alles in Bewegung, die Sprache ist optimistisch, die Typografie geschwungen und Icons und Animationen versprühen ausgelassene Energie.
Im Mittelpunkt: das neue Logo, das zwischen einem Auge und einem Mund changiert, für Insiderwissen steht, dafür, besondere Orte aufzuspüren, aber auch darüber zu reden – und sie zu teilen.
Es arbeitet mit runden Formen, ist bold und freundlich und wird begleitet von einer Wortmarke in denselben runden und weichen Formen und von der Schrift Diatype Rounded, die Überschriften, Interface und Kampagnen bestimmt.
Alles ist in Bewegung
Das Bright Yellow, das den neuen Markenauftritt bestimmt, wird von Gold und helleren Gelbtönen begleitet und von Weiß und Anthrazit, die Kontraste setzen.
Gleichzeitig ist die Dynamik zentral: Alles ist in Bewegung, Schrift läuft über den Screen, die Bildmarke zieht sich auseinander, morpft und vor allem verwandelt sie sich in Figuren, die hüpfen, fliegen oder herzlich die Arme ausbreiten.
Eine Reihe wunderbarer Icons, die ebenfalls rund, weich und emotional sind, reichen vom Cocktailglas über Kojoten bis hin zu tanzenden Cowboystiefeln und Herzen, die wie ein Strauß Blumen zusammengebunden sind.
Die Bildwelten hingegen erzählen vom Miteinander, vom gemeinsamen Lachen, von Gerichten, die geteilt werden und fröhlichem Beisammensein.
Die neue Markenidentität zieht sich durch die gesamte Plattform – von der videobasierten App in die Kommunikation bis hin zum Franki Social Club, wo die Creator:innen ihr Cashback erhalten.
