Zohran Mamdani, New York Citys neuer Bürgermeister, weiß, was Gestaltung kann. Das hat er bereits in seiner einzigartigen Wahlkampagne bewiesen. Jetzt hat Frere-Jones Type eine Schrift gezeichnet, die seine Kommunikation prägen soll. Auch die Knicks kamen nach ihrem NBA-Sieg schon in den Genuss!
Bürgermeister Zohran Mamdani bei seiner »100 Day Address«: Ed Reed / Mayoral Photography Office
Zohran Mamdani hat New York City im Sturm erobert. Erst bei der Bürgermeister-Wahl und jetzt mit seiner Tatkraft – und auch mit den Visuals, die seither immer wieder zu sehen sind. Zuletzt die wunderschöne, ganz eigene und Retro-angehauchte Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft.
Jetzt gab die Mamdani-Regierung eine Schrift für die Kommunikation des Bürgermeisters in Auftrag. Und das bei niemand Geringerem als der berühmten New Yorker Foundry Frere-Jones Type.
Diese machte sich daran, eine typografische Entsprechung für New York City zu finden und setzte dabei auf zwei verschiedene Perspektiven: Auf die von Tobias Frere-Jones, waschechter New Yorker und Gründer und Creative Director von Frere-Jones Type und auf die der gebürtigen Schweizerin Nina Stössinger, die seit 10 Jahren im Big Apple lebt und heute Senior Typeface Designer bei Frere-Jones Type ist.
Beide stehen sie für die Vielfalt New York Citys, ganz so wie eine eigens für das Bürgermeisteramt entwickelte Schrift. Sie ist eine individualisierte Version der Schriftfamilie Empirica, die Frere-Jones und Stössinger 2019 gemeinsam entwickelten.
Frauen mit den Schildern »N.Y.C. Groceries« und »Pothole Politics«: Ed Reed / Mayoral Photography Office
Reifer – und immer noch mitreißend
Die Empirica zitiert die Ästhetik der Inschriften im antiken Rom, einem Symbol für Autorität und Glaubwürdigkeit und ist bis heute auf Gebäuden rund um den Globus zu finden. Und das auch vielfach in New York City. Darüber hinaus haben Frere-Jones und Stössinger der römischen Ästhetik einen Touch französischer Eleganz aus dem 19. Jahrhundert hinzugefügt.
Doch sie haben bei der Gestaltung der neu interpretierten Empirica keineswegs nur weit zurückgeschaut.
Sie hatten dabei auch die energiegeladene und optimistische Typografie der Wahl-Kampagne Mamdanis im Blick, die der Designer Matthew Hinders-Anderson mit verschiedenen Schriften und mit so durchschlagendem Erfolg gestaltet hatte. Und arbeiteten mit Aneesh Bhoopathy zusammen, der ebenfalls entscheidend für Mamdanis Kommunikationsdesign war und ist.
Gleichzeitig wollten Frere-Jones und Stössinger die Typografie mit einer reiferen Ausstrahlung versehen. Schließlich ist Mamdani heute Bürgermeister und trägt eine große Verantwortung.
NYC Key to the City: Plaques by Azra
Von den Knicks zur Carnegie Hall
Und die weiterentwickelte Empirica hatte bereits einen besonders großen Auftritt: Sie prägt die Schlüssel, die »Keys to the City«, die Zohran Mamdani den Knicks nach ihrem Sensationssieg in der NBA überreichte.
Neben den »Keys to the City« findet sich die Schrift auch in der neuen Wortmarke des Mayor’s Office sowie in zahlreichen Kommunikationsmitteln des Büros des Bürgermeisters.
Für Frere-Jones Type reiht sich die Empirica in eine Reihe von Schriften und Logos ein, die von der Foundry für NYC entwickelt wurden. Dazu gehören der Essex Market, der New York City Football Club, die Carnegie Hall oder die Cathedral of St. John the Divine.
Und man kann sich vorstellen, was es für eine Freude sein muss, mit seiner Arbeit so in der Stadt vertreten zu sein.
Empirica Credits: Gestaltet von Tobias Frere-Jones und Nina Stössinger, mit Beiträgen von Fred Shallcrass und Devyani Mahadevan.
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