Hier kommen Berlin und Mumbai zusammen: Die Kreuzberger Agentur why do birds hat für die indische Unternehmensgruppe Godrej ein Audiobranding entwickelt – und das verbindet Gegensätze und versprüht Optimismus.
Screenshot aus dem «Making-of«
Die Godrej Industries Group aus Mumbai, Indien, ist ein Marktriese, ein Konglomerat, dessen Portfolio Konsumgüter, Immobilien, Chemie und Landwirtschaft umfasst, Finanzdienstleistungen und Investments. Und das in Schwellenländern führend bei Konsumgütern des täglichen Bedarfs ist.
1897 gegründet, beschäftigt Godrej heute mehr als 15.000 Mitarbeitende weltweit – und hat jetzt sein erstes Audiobranding in Auftrag gegeben.
Deren Aufgabe: eine akustische Identität zu entwickeln, die die gesamte Unternehmensgruppe verbindet und gleichzeitig Raum für ihre unterschiedlichen Geschäftsbereiche schafft.
Das Audiobranding ist Teil eines umfangreichen Markenrelaunches, in dessen Mittelpunkt die Maxime »Harmonious Duality« steht.
Sie beschreibt den Kern des Unternehmens, durchgängig scheinbar Gegensätzliches zusammenzubringen:
Kreativität und Präzision, menschliche Nähe und technische Exzellenz, Tradition und Zukunft.
Screenshot aus dem «Making-of«
Gegensätzliches zusammenbringen
Diese Dualitäten bildeten auch die Grundlage der akustischen Identität von why do birds, deren Entwicklung mit gemeinsamen Workshops mit einem Team von Godrej begann.
Darin sollte die emotionale Ausrichtung der Marke bestimmt werden. Um diese zu beschreiben, wurden Begriffe wie poetisch, erhebend, dem Abenteuer zugewandt und menschlich herausgearbeitet, die als Leitfaden für die Komposition dienten – und die mit dem Technik- und Innovationsgeist von Godrej verbunden werden sollten.
Gleichzeitig musste der Sound, ganz wie Godrej selbst, global sein – und, wie sich in der Zusammenarbeit mit Godrej für die Kreativen immer stärker herauskristallisierte, sollte auch ein wenig der optimistische und lebendige Geist Indiens anklingen.
Insgesamt prägen vier Klangelemente das Audiobranding: eine poetische Melodie und eine menschliche Klangfarbe, ein präziser Rhythmus und prägnante Soundeffekte.
So ergibt sich eine akustische Identität, die das Gegensätzliche, das Godrej ausmacht, zusammenbringt, die kulturellen Wurzeln aufgreift und gleichzeitig zeitgemäß und international ist – und in deren Ausklang Optimismus mitschwingt, der im Ohr bleibt.
Insgesamt entstand so ein modulares Audio-System, das aus einem Soundlogo, Markenmusik und einer flexiblen Sonic DNA besteht und unterschiedlichsten Anwendungen und Geschäftsbereichen angepasst werden kann.
Material Turn im Design ++ Trend: Title Design ++ Diskussion: Diversity in Agenturen ++ AI Art jenseits von Hollywood-Marvel-Realismus ++ Case: Beiersdorf Campus ++ Nachhaltiges Messedesign ++ Q&A: Mònica Losada ++ Step by Step: Digital Art per 3D-Druck ++ Ratgeber: Digitale Veredelungen ++ 3D-Material-Ressourcen ++ ENGLISH SPECIAL Rob Duncan
