Hmm … Recruitingkampagne für die Thüringer Polizei

Die Polizei und Selbstironie? Bringt man nicht unbedingt zusammen. Aber jetzt schon.

Zumindest wenn man der Recruiting-Kampagne der Berliner Agentur glow folgt, die sich im Auftrag der Thüringer Polizei direkt an junge Interessierte wenden möchte.

»Sicher machen wir das« heißt der doppeldeutige Claim, der auf den Plakaten ebenso zu lesen ist, wie in dem Spot.

Und glow traut sich was. Denn abseits gewohnter Narrative, geht sie mit Humor und Ironie an den Job der Polizei heran.

»Auf allen Feldern ermitteln?« heißt es da und dazu sieht man einen Polizisten im Schnee über einen Acker fahren. »Zusammen steil gehen?« zeigt Polizistinnen und Polizisten beim Klettern oder »Licht ins Dunkel bringen« mit gezückter Taschenlampe«.

Überhaupt posen die Polizist:innen selbst und legen im Spot auch eine kleine choreographische Einlage ein – und sie retten die Thüringer Bratwurst ebenso wie ein kleines Mädchen auf dem Nachhauseweg, lassen die Reifen quietschen.

Und dazu wird der Spot von Tobias Meister gesprochen, Stimme des Marvel-Actionhelds »Iron Man« aka Robert Downey jr.

Die Agentur glow hat bereits Erfahrung mit Polizei-Kampagnen. 2019 setzte sie mit »Wir können Hauptstadt« eine Imagekampagne für die Polizei Berlin um.

Damals hatte die Berliner Polizeipräsidentin Barbara Slowik noch erklärt »Nur wer sich selber ernst nimmt, wird ernst genommen.« Aber vielleicht ist eine Prise Selbstironie ja genau die Zutat, um Nachwuchs für den Beruf zu interessieren. Schließlich ist Erneuerung dringend nötig.

Die Kampagne wird auf Plakaten, in Social Media, im Radio und in Polizeidienststellen gezeigt.

Gleichzeitig werden die unterschiedlichen Aufgabenstellungen und -bereiche der Thüringer Polizei vorgestellt – und eine eigens gestaltete Website führt Neu- oder Seiteneinsteiger durch den Bewerbungsprozess.