Diese Actionfiguren sind ganz anders als ihr denkt!
Heute ist World Mental Health Day – und die Agentur Mother macht auf besondere Weise darauf aufmerksam: Mit den »Average Men«, einem Set Actionfiguren, mit denen sich die Kreativen gegen unrealistische Körperbilder stemmen.
Dass ein Großteil der Frauen unglücklich mit ihrem Körper ist, weil sie mit Schönheitsidealen konfrontiert sind, wird schon lange thematisiert.
Aber auch Männern geht es (mittlerweile) nicht anders. Längst haben Studien gezeigt, dass bis zu 95 Prozent der Männer in den USA und rund 58 Prozent der Männer in Deutschland mit ihrem Körper unzufrieden sind.
Die Organisation HeadsUpGuys aus Kanada, die international tätig ist, widmet sich seit 2015 der psychischen Gesundheit von Männern – und zum World Mental Health Day jetzt mit einer besonders Aktion gemeinsam mit der Agentur Mother.
Weil schon ein Gang durch die Spielzeugabteilung mit den zahlreichen Actionfiguren reicht, um zu sehen, welchen unrealistischen Körperbildern Jungs von klein auf ausgesetzt sind, sind die Kreativen jetzt selbst in Aktion getreten.
Und sie haben ein eigenes Set von Actionfiguren herausgebracht: die »Average Men«, die zeigen, dass weder körperliche Dominanz noch Muskelwahn, Looksmaxxing oder exzessive Diäten das sind, was einen ausmacht.
Stattdessen zeigen sie durchschnittliche Körperbilder und machen deutlich dass: »ganz normal zu sein nichts ist, wofür man sich schämen muss«.
Selbstbewusstsein statt Muckis
Statt Psychodruck bieten sie realistische Kerle, die ganz eigene Qualitäten haben:
Max aka MID TO THE MAXX, der stolz auf seinen ganz durchschnittlichen Körperbau ist (im Gegensatz zu bis zu 50 Prozent der Männer), Bob aka THE BASELINE, der zu seiner schlanken Statur steht (im Gegensatz zu bis 90 Prozent der Männer, die mit ihrer Muskelmasse unzufrieden sind) und Steve aka MR. UNSPECTACULAR, der keine unnötigen Gedanken an seinen erblich bedingten schwindenden Haaransatz verschwendet, von dem 25 Prozent der Männer bereits mit 21 Jahren betroffen sind. Er verwendet seinen Kopf lieber für wichtige Dinge.
Die drei Actionfiguren, die im Mittelpunkt der Kampagne stehen, hat der deutsche Character-Designer Hauke Scheer entworfen. Sie sind handbemalt und jede von ihnen ein Unikat.
Für 600 Dollar pro Figur werden sie verkauft. Denn das ist ein Betrag, der ungefähr die Kosten für einem Monat Therapie für eine junge Person deckt, die Hilfe benötigt.
Der Erlös geht direkt an die Plattform und Non-Profit-Organisation HeadsUpGuys.org
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