onest. ist ein neuer Energy Drink mit natürlichen Zutaten – und mit einem packenden Branding des Hamburger BR*Studios. Und die Kreativen waren so begeistert von dem Produkt und dessen Machern, dass sie einen ungewöhnlichen Schritt gingen.
Ein junges Start-up aus Konstanz hat onest. auf den Markt gebracht, einen Energy Drink, der anders als andere ist.
Der aus natürlichen Inhaltsstoffen besteht, aus Frucht, Wasser mit Kohlensäure, Acerolakirsche, Zitronensäure und Koffein aus Guarana.
Mehr nicht! Und die Zutaten sind so transparent, wie das einprägsam schöne Packaging des Hamburger BR*Studios, das den gesamten Markenauftritt gestaltete und das Naming gleich mit:
onest. mit einem nachdrücklichen Punkt hinter dem Namen und von dem englischen Wort für honest, ehrlich, abgeleitet.
Energy Drink mit Stil
Die strategische Grundlage für den neuen Getränkebrand wurde in einem gemeinsamen Workshop entwickelt, in dem auch der Name entstand.
Er hat einen schönen Klang und Tiefe – und ist gleichzeitig auch der Ausgangspunkt für eine Gestaltung, die von der Punze im o des Namens ausgeht, dem Binnenraum.
Er steht für die Transparenz des Produkts, zieht sich durch die Gestaltung mit ihren Cutouts, die besonders auch im Packaging auffällig sind, aber die gleichzeitig auch als Bildmaske dienen, die auf vielfache Weise verwendet werden kann.
Nichts muss sich hier verstecken, die wenigen – und natürlichen Inhaltsstoffe sind klar aufgeführt – und zeigen sich zudem in den stilisierten Illustrationen von Äpfeln, Birnen, Mangos, von Himbeeren, Ingwer oder Holunderbeeren.
So reduziert wie bold
So warm wie die Formen sind auch die Farben, die sich durch den Markenauftritt ziehen.
Sie orientieren sich an verschiedenen Früchten, unterstreichen die natürlichen Inhaltsstoffe und gehen in ihrem sanften Rot-, Grün-, Gelb- und Orange-Ton eine perfekte Kombination mit dem Farbton der jeweiligen Sorte des Getränks ein.
Begleitet wird die Gestaltung von den Schriften GT Haptik und ABC Diatype Mono, durch die runde und weit laufende Formen auf schmal gesetzte Buchstaben treffen.
Das alles fügt sich zu einem flexiblen Gestaltungssystem zusammen, das so reduziert wie bold ist, sanfte Natürlichkeit ausstrahlt und auf eine so zugewandte Art zeitgemäß wirkt, dass man sofort zugreifen möchte.
Toller Auftritt samt Expansion
»Ehrlich gute Energie« heißt es in dem Markenauftritt, »Ehrlich. Echt gut. Wir sind onest.« oder auch »Echte Zutaten. Ehrliche Energie«.
Dazu haben einzelne Frucht-Illustrationen ihren eigenen Auftritt oder werden in ihrer Gesamtheit zu verschiedenen Mustern und Hintergründen.
Mit passenden Shopify-Templates haben die Kreativen zudem die ebenfalls klare und reduzierte Website aufgesetzt und sind dazu noch einen anderen Schritt gegangen, der eher ungewöhnlich ist.
Beeindruckt von dem Produkt und von den beiden Gründern dahinter, hat das BR*Studio sich schließlich dazu entschlossen, sich an onest. zu beteiligen.
Denn während der natürliche Energy Drink im Süden Deutschlands, wo die Gründer sich an der Uni Konstanz kennengelernt haben, bereits auch im Supermarkt erhältlich ist, möchten die Kreativen onest. auch in ihrer norddeutschen Heimat etablieren!
