Dem Menschen verpflichtet: Zeichen & Wunder hat für das Universitätsklinikum Würzburg eine neue Identität entwickelt, die durch ihr Logodesign beeindruckt – und durch ihren vielfältigen visuellen Einklang von Kompetenz und Fürsorge.
Das Universitätsklinikum Würzburg (UKW) vereint mehr als 50 Kliniken, Institute und Zentren und das jetzt mit einer neuen, gemeinsamen Markenidentität von Zeichen & Wunder.
Auf den Gewinn der Ausschreibung durch die Münchner Branding Consultancy folgten Workshops mit Vorstand und Mitarbeitenden, Abstimmungen zwischen Klinikdirektoren, Universität und Medizinischer Fakultät und eine neue Identity, die auf dem neuen Markenkern »Dem Menschen verpflichtet« basiert.
Einfach und klar ist das neue UKW-Logo und gleichzeitig im höchsten Maß einprägsam. Um den neuen Markenkern und das Füreinander zu visualisieren, wurden die Versalen zusammengerückt und miteinander verbunden. Die linierte Schrift und Details wie die Kombination scharfer und abgerundeter Kanten verstärken die Prägnanz.
Auch wenn die Wellenform und das reduzierte K des vorherigen Logos zitiert werden, erinnert nichts mehr an dessen Unruhe.
Stattdessen treffen Emotion und Verbundenheit auf Präzision und Kompetenz, die sich zudem in der Typografie des Namens zeigt, der zudem von »Uniklinikum« in »Universitätsklinikum« geändert wurde und so die Kompetenz zusätzlich unterstreicht.
Ganz so wie die Verbindung von U und K nicht nur das Menschliche, sondern auch die enge Beziehung zwischen Klinikum und Universität betont.
Wie die gesamte neue Identity ist auch das Logodesign digital first entwickelt worden und für unterschiedlichste Größen geeignet.
Bild: Credits: Zeichen & Wunder
Kompetenz trifft Menschlichkeit
Die Farbwelt besteht aus Blau-, Rot-, Grün- und Sandtönen, die verschiedene Aspekte der Identität zum Ausdruck bringen.
Steht das Dunkelblau für Verantwortung und Exzellenz, drückt das hellere Blau Sicherheit und Klarheit aus. Rot zeigt Strahlkraft und Empathie, Grün Weitblick und Innovation, während die Sandtöne für Nachhaltigkeit und für das Menschliche stehen.
Die Farben drücken ein ganzes Spektrum von Temperaturen aus, können unterschiedlich kombiniert und gewichtet werden und so ganz unterschiedliche Wirkungen erzeugen, die vom institutionellen Anspruch hin zur Fürsorge reichen.
Ganz so wie auch die Typografie. Hier trifft die serifenlose, klare Messina Sans von Luzi Gantenbein auf die Serifenschrift Martina Plantijn mit ihren ausdrucksstarken Bögen und Endungen.
Bild: Credits: Zeichen & Wunder
Flexible Flächen
Der neuen Markenidentität liegt ein Designprinzip zugrunde, das sich von den prägnanten parallelen Linien des Logos ableitet.
Darauf aufbauend haben die Kreativen eine agile Aufteilung entwickelt, die mit drei Basisflächen arbeitet.
Sie können flexibel skaliert werden und je nach Bedarf mit Farbe, Typografie, mit Illustrationen oder Bildern bespielt werden, bringen das Erscheinungsbild in Bewegung und verfügen gleichzeitig über eine starke Wiedererkennbarkeit.
Ein Bogenelement, das aus dem Logo abgeleitet ist, bietet eine zusätzliche Gestaltungsmöglichkeit und kann gerade große Flächen zusätzlich beleben.
Für die tägliche Anwendung wurden ein Brand Design Manual sowie Templates und Vorlagen entwickelt, die eine einheitliche Markenführung des UKW in allen Kommunikationskanälen sicherstellen.
Bild: Credits: Zeichen & Wunder 
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Bild: Credits: Zeichen & Wunder
