Wie man ein trockenes Business mit sehr viel Style versieht: Koto für Mews
Ja, das ist das Branding einer Verwaltungssoftware, die gleich ein ganzes Lebensgefühl transportiert – und ihr Können gleich mit. Und das mit einer Identity von Koto, die auf starke Visuals, auf Flexibilität und auf Pink setzt.
Mews aus den Niederlanden ist auf Verwaltungssoftware spezialisiert. Für das Hotelgewerbe, für Buchungen, für Zahlungen und vieles andere, was bei der Koordination anfällt.
Mit den Jahren sind die Aufgaben über ein traditionelles Property Management System (PMS) hinaus gewachsen und auch die Verwaltung von Shared Spaces kam hinzu.
Das alles drückt sich jetzt auch in der neuen Identity des Softwareunternehmens aus, die das globale Kreativstudio Koto entwickelt hat.
Im Mittelpunkt steht der Anspruch »Impact you can’t ignore«, »Einfluss, den man nicht ignorieren kann«, der für die selbstbewusste Haltung von Mews steht, die Transformation des Gewerbes zu begleiten.
Hellwach ist alles in Bewegung, passt sich Ansprüchen und Umständen an, die sich verändern, einer sich wandelnden Zeit, und treibt aber genauso selbst Innovationen im Gastgewerbe voran.
Fluide – und wie ein Concierge
Der Tonfall, der die Identity bestimmt, orientiert sich an der Persona des Concierge. Er ist gewandt, aufmerksam, gelassen und das auch, wenn die Herausforderungen größer werden und der Druck steigt. Und macht wie ein guter Concierge alles möglich.
Visuell ist das neue Mews-Symbol, das abstrakt noch an ein M erinnert, fluide und in Bewegung. Es erinnert an Sound, strebt nach vorne und symbolisiert Zusammenhalt.
Drei unterschiedlich große ovale Elemente verbinden sich zu etwas Größerem – und ziehen sich durch die gesamte Identity.
Flankiert wird das Mews-Symbol von der Mews-Wortmarke, klar und clean in der Schrift Söhne gehalten, breit laufend und ausdrucksstark.
Spiel mit den Größen
Die Visuals hingegen erzählen von sonnendurchfluteten Räumen, von legerer Hospitality, von Infinity Pools und Genuss, sie zeigen entspannt übereinander geschlagene Beine, frisch gemixte, schäumende Drinks und moderne Architektur.
Unterstrichen wird das Jetzt zudem von leuchtendem Pink und sattem Orange, die sich durch das Erscheinungsbild ziehen und als Folie für Claims wie »Little Details Make Stays Standout« oder »Hotel Run Well« dienen.
In unterschiedlichen Schriftgrößen werden sie zu einem visuellen System. Das basiert auf einer agilen Skalierung, in die auch die Fotografie miteinbezogen ist.
Alle Elemente sind flexibel in Größe, Form und Anordnung und setzen sich so zu einem fluiden wie stylischen Ganzen zusammen, das auch in dem Zusammenspiel der Elemente die Kernaussage »Impact You Can’t Ignore« visualisiert.
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