So kann ein gestandener Verband aussehen: Karl Anders rebranded GPRA!
Die GPRA ist die Branchen- und Unternehmensgesellschaft führender PR- und Kommunikationsberatungen – und das jetzt mit einem neuen Erscheinungsbild des Hamburger Studios Karl Anders, das farbenfroh, lebendig und smart ist.
Längst haben sich zahlreiche renommierte Kommunikationsberatungen weiterentwickelt: weg von der reinen PR-Agentur hin zu Kommunikation, zur Beratung von Vorständen und Entwicklung von Unternehmenskultur – und das jetzt auch in Zeiten von KI, in denen Qualität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen eine immer größere Rolle spielen.
Damit schärft sich auch der Anspruch der GPRA, der seit 1974 als Qualitätsverband der deutschen Kommunikationsbranche fungiert, Standards setzt und Zertifizierungen ausstellt.
Die Neupositionierung der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland e. V. (GPRA), die ihren Sitz in Berlin hat, wird von einem neuen Erscheinungsbild von der Contemporary Branding Agentur Karl Anders begleitet.
Und die Hamburger Kreativen entwickelten ein Rebranding, »das die strategische Neuausrichtung der GPRA nicht illustriert, sondern verkörpert«, wie es von ihnen heißt.
Alles in Bewegung
Im Mittelpunkt des Rebrandings: statt eines starren Logos zeigt das neue Erscheinungsbild einen Verband, der in Bewegung ist, der auf die Zeichen der Zeit reagiert und dabei Haltung zeigt und das mit einem flexiblen System, in dem die Wortmarke gpra, die sich kleingeschrieben auf Augenhöhe zeigt, auf verschiedenen Farbflächen angesiedelt ist.
Und auch wandert, sich wiederholen kann, geschichtet werden und immer neu angeordnet werden kann.
Ganz so, wie das Netzwerk selbst aus den unterschiedlichen Agenturen besteht, verschiedene Ausrichtungen präsentiert und immer wieder sicherlich auch unterschiedliche Ansichten.
Typografisch von der Maxeville und der Construct bestimmt, setzen sich die unterschiedlichen Mitglieder in leuchtenden Farben zu einem großen und beweglichen Ganzen und einer gemeinsamen Haltung zusammen – und sind dabei meilenweit entfernt von sehr nüchternen und sehr Corporate-mäßigem vorherigen Erscheinungsbild.
Farbenfroher Blick in die Zukunft
Statt eines zurückhalteden Weinrots bestimmen jetzt vier Farben den Auftritt: Blau, Orange, Grün und Rosa, die für Karl Anders Verlässlichkeit und Professionalität, kreative Energie, Wachstum und Nachhaltigkeit und Menschlichkeit und Empathie repräsentieren.
Vital und variabel und im perfekten Zusammenspiel, visualisieren sie die Arbeit des Verbands, schaffen Nahbarkeit, sind absolut zeitgemäß und verströmen jede Menge Energie.
Feinlinige Illustrationen hingegen erzählen in visuellen Metaphern von Vernetzung, davon Dinge zu beleuchten, zu diskutieren und auch von den verschiedenen Standpunkten oder der Branche selbst
»Für uns war Corporate Design immer ein strategisches Mittel – nie eine rein ästhetische Übung. Marke ist der Motor für Wandel«, sagt Claudia Fischer-Appelt, Gründerin und Executive Creative Director von Karl Anders. »Bei der GPRA ging es darum, eine Transformation sichtbar zu machen, die nun volle Fahrt aufnehmen soll: von einem klassischen Branchenverband zu einer Plattform für die Kommunikationsberatung, die zukunftsorientiert denkt.«
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