Business & Sustainability: Das war der ADC Kongress 2024

Neben dem gewohnten Programm auf der Congress Stage, Masterclasses und Agentur-Speed-Dating bot der ADC in diesem Jahr erstmals kostenfrei eine Business Stage, auf der Unternehmer:innen und Kreative in Panels und Keynotes zusammenkamen. Hauptsponsor Google eröffnete die Business Stage mit einem Impuls dazu, was Menschen besser können als KI. Laut Googles Head of Creative Works Oliver Rosenthal: Von der Zukunft träumen und kreative Visionen stricken.

Solche visionären Ideen waren übrigens auch im Rennen um den Sustainability Nagel, über den die Jury im Zuge der zweitägigen Sitzungen abstimmte. Ebenfalls honoriert wurden in diesem Jahr einige Jury-Mitglieder mit dem neuen Ehrentitel für die Musikikone Blixa Bargeld, »Laut gegen Nazis« Initiator Jörn Menge, der Filmregisseur Hermann Vaske und die Rookie Agentur des Jahres nFrontier.

Best of ADC Congress Stage

Auf der Congress Stage drehte sich alles um das Festivalmotto »Change the World with Creativity«, das der ADC in der begleitenden Kampagne humorvoll inszenierte. Überraschenderweise begrüßte der ADC auf der Bühne vorrangig Prominente und Kreative außerhalb des Kommunikationsdesigns. So erklärte der Rapper Ski Aggu, wie er seine TikTok-Persönlichkeit von seinem Privatleben trennt. Und Bas Korsten verriet, dass es für weltverändernde Ideen, wie seinen im Labor gewachsenes Mammoth Meatball, die richtigen Partner:innen, eine dicke Haut gegen Ablehnung und ein wenig Dreistigkeit brauche.

Am besten gefallen hat uns die Keynote von Studio Dumbar Co-Founderin Liza Enebeis, die mitreißend und mit viel Sound und Farbe an realen Cases zeigte, wie vielfältig Motion Design sein kann, wie ganze Marken aus Bewegung entstehen und die Motion-Community gemeinsam neue Events und Räume erobert.

Best of ADC Masterclasses

Schon Wochen im Voraus waren die ADC-Masterclasses ausgebucht. Im kleinen Rahmen sollen die Besucher:innen 45 Minuten lang im Austausch mit den Referent:innen lernen, Fragen stellen und Netzwerken können. Wir haben eine Masterclass zu KI, Kreativität und Ethik von dem KI-Unternehmen Ambassadors besucht, das verschiedene Tools für die Synthese von Stimmen, Bild und Motion anbietet, die Kreative in der Produktion unterstützen können. Besonders beeindruckt hat uns das Manifest für den Umgang mit KI: »We believe that innovation in technology should enhance human talent, not replace it. And that when harnessed for good, it pushes us to reach new creative heights.«

Ganz ähnlich betrachtete das Thema KI auch die Marketing Managerin Madeleine Tang, die für TikTok eine Hands-on-Masterclass zu den integrierten Kreativtools und Best Practice für den Einstieg auf TikTok gab. Wir haben gelernt: TikTok ist keine Social-Plattform, sondern eine contentgetriebene App. So können sich beliebig große Communities um hochspezialisierte Themen bilden, wobei mehrere Faktoren bestimmen, wann ein angesagtes Video zu einem größeren Trend wachsen kann.

Wir haben viel gelernt und spannende neue Kontakte geknüpft. Besonders freuen wir uns aber für und mit den Gewinner:innen des ADC 2024. Hier geht es zu den Grand Prix Projekten.

Ihr habt das ADC-Festival verpasst? Kein Problem! Hier findet ihr ein Interview mit Dörte Spengler-Ahrens von unseren Kolleg:innen der W&V, sowie einige Statements aus der Jury.