Sieht gut aus bei den Kanadiern: Während die deutsche Mannschaft abgereist ist und der Trainer gefeuert, spielen die Kanadier heute Abend im Achtelfinale gegen Marokko. Champion aber ist bereits die Kampagne, die Dentsu zur Fußball-WM für Ikea Kanada entwickelt hat.
So oft sind es die Ikea-Kampagnen, die mit kleinen Twists eine große Wirkung haben.
So auch die von der international aufgestellten Agentur Dentsu zur Fußballweltmeisterschaft.
Für Ikea Kanada haben die Kreativen die Kampagne »Assemble The World« entwickelt, in der sie die Welt, beziehungsweise deren Flaggen, auf ganz eigene Weise zusammensetzen.
Und das mit Ikea-Produkten, die sie in 18 Nationalflaggen von teilnehmenden Mannschaften der Fußball-WM verwandeln.
Zwei hellblaue Sofas und ein Oktopus, die Tentakel wie eine Sonne ausgestreckt, werden zur Flagge Kasachstans, Frankreich ist gestreift wie ein Kinderzelt, die Schweiz setzt sich aus weißen Regalen mit roten Aufbewahrungskörben zusammen, die so das Kreuz ergeben.
Kanada selbst wird von einem speziell gefalteten Frottee-Handtuch mit zwei Plastikunterlagen an den Seiten dargestellt, auch zur Deutschlandflagge stapeln sich Handtücher. Die Flagge Portugals hingegen setzt sich roten und grünen Kisten und einem speziellen Teelichthalter zusammen, der das Symbol des republikanischen Landes zitiert.
Auflaufformen kommen zum Einsatz, Gartentische, Bambuspflanzen und Läufer.
Und man könnte die einzelnen Flaggen sogar ausdrucken und ans Fenster kleben, wie die Kreativen schwärmen.
Auf jeden Fall aber ist es eine Freude zu sehen, wie verspielt auch diese Ikea Kampagne sind. Ganz so wie die Kampagne, in der sich die schwedischen Möbel in hohe Kunst verwandeln, von großen Gefühlen erzählen, frech angekackt werden oder, ein absoluter Klassiker von Mother London, eine Geister-Party feiern.
Auf jeden Fall aber sind die Flaggen in den Ikea-Kanälen, auf Social Media und OOH zu sehen.
