Papa Tom entwickelte für den Klimafonds BW eine Identity, die in die Natur hinausführt und zeigt, was regionales Engagement dort leisten kann und das in schönsten, realen Bildern, mit Gefühl und klaren Worten – und in einem besonderen Layout.
Sichtbare Projekte, messbare Ergebnisse und das alles in der eigenen Region: Der Klimafonds Baden-Württemberg setzt beim Klimaschutz nicht auf Zertifikate und Kompensation, sondern auf Transformation. Auf konkrete, regionale Maßnahmen, zu denen die Förderung der Moorrenaturierung, der Waldumbau, die Wasserspeicherung und Biodiversität gehören.
Und das jetzt mit einer Identity, die das Studio Papa Tom aus Backnang nahe Stuttgart entwickelt hat – und die sich nicht nur auf die Kraft und Schönheit der Natur konzentriert, sondern darauf, wie entscheidend und wirkungsvoll regionales Engagement ist.
Die Kreativen zeigen, wie dies Veränderung schafft, und machen es vor der eigenen Haustür sichtbar – beziehungsweise in den zwölf Regionen Baden-Württembergs.
Auf den Punkt
Die zwölf Regionen des Bundeslands zeigen sich in der Bildmarke, die aus zwölf Punkten besteht. Sie schließen sich zu einem Kreis zusammen, der natürliche Kreisläufe symbolisiert und der mit den Punkten, die im Uhrzeigersinn immer prägnanter werden, visuell in Bewegung gerät.
Kombiniert mit dem zweizeiligen Schriftzug Klimafonds Baden-Württemberg in der Pelikan von Dinamo entsteht eine klare, dynamische Wort-Bildmarke.
Deren Punkte finden sich zudem in den Icons wieder, die das Erscheinungsbild durchziehen. Und die von der Sonne erzählen, als Pfeile in die unterschiedlichen Richtungen weisen, zum Location-Pin oder zur Lupe werden und animiert als Kreis pulsieren.
Layout nach Naturprinzipien
Eine besondere Rolle spielen zudem die Bildwelten. Sie erzählen von der üppigen Natur, von Wäldern und sanften Hügeln, von Blumenwiesen, Lichtungen und Bäumen, durch die das Sonnenlicht fällt. Und immer ist dabei auch der Mensch anwesend: Mal fließt Wasser über Hände oder es stehen nackte Füße auf der Wiese. Mal ist man mittendrin, dann wieder öffnen sich weite Landschaften.
Alle Motive sind reale Situationen, und gearbeitet wurde mit natürlichem Licht, um, wie es von den Kreativen heißt, eine Natur zu zeigen, die sinnlich, nah und unverfälscht ist. Und um einen emotionalen Zugang zu schaffen, kombiniert mit Daten und Informationen.
Gelayoutet ist das alles in einem System, das sich auf die Fibonacci-Folge bezieht. Diesem Ordnungsprinzip der Natur, das zum Beispiel Blätter so aufbaut, dass das Licht jede Stelle darauf gleichermaßen erreicht, das Spiralen entstehen lässt und das Wachstum auf unterschiedlichste Weise strukturiert.
Das Raster wurde auf das Layout übertragen, auf dessen Flächen, Abstände und Größenverhältnisse und zitiert so auch in seinem visuellen Aufbau die Natur.
Wirksam und regional
In den Schriften Pelikan und Gramercy gesetzt, ziehen sich zahlreiche Statements durch das Erscheinungsbild. »Ein Beitrag, der bleibt«, ist da zu lesen, »Was Sie bewegen, lässt sich betreten« oder »Ein Anfang, der nachwirkt«.
Die Sätze wenden sich an die Baden-Württemberger:innen und beziehen sich auf die Naturprämie, die ein wichtiger Bestandteil des Klimafonds ist.
Sie ist der offizielle Wirknachweis für freiwilligen Natur- und Klimaschutz, wird in Bezug zu einer realen Fläche des Bundeslandes gesetzt und der Fortschritt direkt sichtbar gemacht. Statt auf Kompensation durch Zertifikate, wird auf Transformation gesetzt, konkret und regional.
Darüber hinaus führt die Website des Klimafonds Baden-Württemberg Projekte, Flächen, Maßnahmen und Ergebnisse zusammen. Es wird gezeigt, was umgesetzt wurde, die Bevölkerung wird einbezogen und kann die Wirkungen der Maßnahmen direkt nachvollziehen.
Getaucht ist das Erscheinungsbild in neutrale Töne und in die Naturfarben Moosgrün, Waldgrün und Salbeigrün. Schwarz und ein Hellgrau werden verwendet und das Gelb aus dem Branding von Baden-Württemberg.
Mit Werkzeugset in die Zukunft
Gebündelt hat Papa Tom alle Elemente der Identity in einem umfassenden Werkzeugset. Es kann für die Website, Social Media, Präsentationen, Urkunden, Projektberichte, Veranstaltungen und die interne Kommunikation genutzt werden.
Figma Libraries und Vorlagen für Canva, Office und InDesign ermöglichen dem Team, neue Inhalte eigenständig umzusetzen.
Darüber hinaus fand eine Übergabe statt, in der das interne Designteam in Regeln, Raster und Templates eingeführt wurde, um das Werkzeugset anzuwenden.
