Mit Blick in die Zukunft: Wecatch branded ZOHO
Für das Wohnquartier ZOHO, das auf dem Gelände einer ehemaligen Druckerei entsteht, hat die Zürcher Creative Agency Wecatch eine Visual Identity entwickelt, die vom Printing und vom Sonnenaufgang erzählt – und von der Zukunft.
Zwischen Basel, Zürich und Luzern liegt Zofingen im Kanton Aargau. Dort entsteht gerade eines der Wohnareale für die die Schweiz so bekannt ist.
Manche sind moderne gemeinschaftliche Wohnprojekte, andere eher herkömmliche neue Viertel, viele werden nachhaltig gebaut und das ein oder andere an einem besonderen Ort.
So wie das ZOHO, dessen Name ein wenig an Soho erinnert, aber genauso gut auch für Zofingen und Housing stehen kann.
Dort, ganz in der Nähe des Hauptbahnhofs und der bekannten historischen Innenstadt und vor allem auf dem ehemaligen Swissprinters-Areal, in dem jahrzehntelang Zeitschriften und Kataloge gedruckt wurden.
Vergangenheit – und Zukunft
Mehr als 300 Wohnungen für Paare, Familien und Mehrgenerationengemeinschaften werden dort entstehen und begleitet wird das von einem einem Naming, einer Visual Identity, einem digitalen Auftritt und einer Markenstrategie, die von der Creative Agency Wecatch aus Zürich entwickelt wurde.
Und in ihrer Arbeit orientierten die Kreativen sich an der Historie des Areals, die von einer Druckerei geprägt war, und erinnern auf mannigfaltige Weise daran.
Dabei leiteten sich die Farben Blau, Gelb, Rot, Schwarz, Grau, Bright und Gold aus dem CMYK-Farbmodell des klassischen Vierfarbdrucks ab, und steht die GT Ultra Median mit ihrer Kombination aus kalligrafischen Elementen und Struktur für die Verbindung zwischen geschriebener und gedruckter Schrift.
Druckmarken und Cursor
Besonders schön sind auch die feinlinierten Hinweise auf das Drucken selbst, die das Erscheinungsbild durchziehen:
Die Druckmarken, die sich als zarte Markierungen an den Bildern finden, und zugleich wurden Elemente aus den Proofbögen zu zwölf Icons weiterentwickelt, die von stilisierten Sternen, Pfeilen und Standortmarkierungen zu Herzen und Lupen reichen und zu Kreisen und Kreuzen in verschiedensten schönen Kombinationen.
Die Historie des Ortes trifft in dem flexiblen Designsystem auf die Zukunft, genauso auch in den Bildwelten, die vorheriges und kommendes kombinieren.
Und das alles wird von einem Wortlogo begleitet, das mit einem Cursor-Strich hinter dem ZOHO auf das, was weitergeschrieben wird, was folgt, verweist und dazu von einem Farbverlauf unterlegt ist, der an Sonnenaufgänge erinnert und von Veränderung erzählt.
Das alles findet sich auch auf der ZOHO-Website wieder, die, ganz wie das Quartier selbst, als wachsendes System konzipiert ist.
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