Aktivistischer Podcast: Was kann Werbung eigentlich?

»Für Berufseinsteiger:innen und junge Kreative werden Jobs in der Werbung zunehmend unattraktiv: Veraltete Strukturen und ein fehlendes Bewusstsein für gesellschaftliche Herausforderungen sind für die junge Generation nicht länger hinnehmbar. Sie wollen aufklären, mitgestalten und langfristig Veränderung bewirken«, erklärt Jule Fuhrmann, die den Podcast »Was kann Werbung eigentlich« im Oktober 2021 parallel zu ihrer Arbeit als Creative Experience und Diversity Specialist bei Accenture Song ins Leben rief.

Gestern startete die zweite Staffel des Formates mit einer neuen Co-Host. Minh Ngoc Nguyen ist Strategy Consultant und Creative Strategist bei Scholz&Friends und geht gemeinsam mit Jule Fuhrmann den Potenzialen einer diverseren Werbebranche auf den Grund.

Inklusiver kommunizieren und laut werden

»Was kann Werbung eigentlich?« ist dabei die zentrale Frage, welche die beiden Gestalterinnen ihren Gästen stellen. Dabei geht es um gesellschaftliche Probleme, die sich auch in der Branche bemerkbar machen – Sexismus, Rassismus und fehlende Inklusion – und was Werbung zu ihrer Lösung beitragen kann.

In der zweiten Staffel sprechen Jule Fuhrmann und Minh Ngoc Nguyen unter anderem über Werbung mit Kindern, den sensiblen Umgang mit dem Pridemonth und interne Agenturstrukturen. Dabei unterstützen nicht nur diverse Stimmen aus der Branche, sondern auch der GWA Agenturverband. Claudia Diaz, GWA-Vorständin und Geschäftsführerin bei ressourcenmangel erklärt: »Mit Werbung und Kommunikation können wir Stereotype und Klischees korrigieren.«

Wie das in der Praxis geht, lebt Jule Fuhrmann bereits selbst vor. Sie gewann mit ihrer Kampagne für die deutschen Olympia-Kandidatinnen im letzten Jahr einen Grand Prix bei den ADC Talent Awards.