So vibrierend, leuchtend und divers wie LA ist auch das Branding der Olympischen und Paralympischen Spiele in Los Angeles 2028. Mit »Stars Align« wurde jetzt der offizielle Slogan bekannt gegeben und weitere Details der LA28-Identity, die verblüffend viele Geschichten erzählt.
Am 14. Juni 2028 werden in Los Angeles die Olympischen Spiele eröffnet. Nach 1932 und 1984 ist es die dritte Olympiade in der kalifornischen Metropole und finden dort die ersten Paralympics statt (Start 15.8.2028).
Jetzt wurden der Slogan der Spiele und mehr Details zum Branding veröffentlicht: Mit »Stars Align« sind die Spiele überschrieben, was so viel wie »Wenn die Sterne günstig stehen« heißt.
Das ist sicherlich eine Anspielung auf Hollywood mit seinen Stars und dem Walk of Fame, vor allem aber erzählt der Slogan von dem besonderen Moment, wenn alles zusammenkommt:
Wenn die Athlet:innen nach Jahren des Trainings das Stadion betreten, die Zuschauer:innen jubeln, die freiwilligen Helfer und Helferinnen Hand anlegen, wenn die Schiedsrichter in Aktion treten und dadurch »Stars Align« und etwas Besonderes entsteht.
Blühend & divers
Gleichzeitig lädt der Slogan dazu ein, Teil der Olympiade zu werden.
Denn LA begrüßt die Welt und das nicht nur mit einem Willkommen in den verschiedensten Sprachen, sondern auch mit einer Identity, die mit der kalifornischen Sonne um die Wette leuchtet und die ihre Inspiration aus der Vielfältigkeit der Stadt holt, der Weite, die dort herrscht und der Kreativität, die alles durchzieht.
Genauso basiert sie auf dem Superbloom, der die Stadt Jahr für Jahr verzaubert, wenn die Wüste zu blühen beginnt und sich in ein Meer von Farben verwandelt und die Stadt gleich mit.
Die Olympischen Spiele selbst werden ohne Unterlass blühen.
Leuchtende Muster
Und die Olympischen Spiele 2028 blühen in einer Farbwelt, die von der Bird of Paradise – der Strelizie oder der Papageienblume, wie sie hier genannt wird – ableitet ist. Eine Blume, die in LA überall zu finden ist, in Vorgärten, Blumentöpfen, an öffentlichen Plätzen oder wild blühend.
Sie leuchtet Orange, Gelb und Feuerrot und ist dazu mit einem leuchtenden Blau versehen.
Diese Farben bestimmen die 13 verschiedenen Muster, die das gesamte Erscheinungsbild prägen, die Hintergrund und Bild sind und von der Wüstenvegetation erzählen, von Hollywood, der Architektur der Stadt und dem Pazifischen Ozean, von den so zahlreichen Nationalitäten, die in der Stadt zu Hause sind, und von den First People, den Ureinwohnern, die einst dort lebten.
Alles in Bewegung
Nicht nur die Farben und die »Blooms«, die Muster, die sich durch das Erscheinungsbild ziehen, sind in Bewegung, vibrieren und pulsieren, streben nach vorne, breiten sich aus, schwingen, schillern und oszillieren.
Auch die Schriften sind ein dynamisches Ganzes. Vier sehr verschiedene wurden gezeichnet und allesamt sind sie von den Schildern in den kleinen Stripmalls in LA inspiriert, von denen es dort so viele gibt, von den handbemalten Geschäftsfassaden und Shop-Namen.
Die Schriften werden immer wieder miteinander kombiniert und gestapelt, sind so flexibel wie energiegeladen und das gesamte Designsystem ist so angelegt, dass es in Bewegung ist und mit reichlich sway versehen.
Genauso in Bewegung ist das Logo von LA28, das in der Geschichte der Olympischen Spiele das erste flexible ist. Heißt: Das A wird durch verschiedene Icons und Illustrationen ersetzt, ist Zeichen, zitiert Tags, College-Typografie oder Architektur.
Als der Slogan jetzt vorgestellt wurde, ist das von dem ikonischen Song »Can’t Stop« der Red Hot Chili Peppers untermalt worden, die schon am Strand von Santa Monica gespielt haben als Paris nach dem Ende der letzten Olympischen Spiele den Staffelstab an die kalifornische Metropole übergab.
Mehr LA geht nicht – und das alles verspricht sonnige und blühende Spiele.
