Smart, lebensnah & digital: wirDesign redesignt HUK24

»Digital. Einfach. Günstiger«: Mit diesem Versprechen ist die HUK24 Deutschlands größter Direktversicherer.

Das Digital-Konzept ist erfolgreich, doch da es sich bisher nicht stark genug im Corporate Design der HUK-COBURG-Tochter ausgedrückt hat, wurde es jetzt mit einem Relaunch versehen.

Und das von der Berliner Agentur wirDesign, die den Markenauftritt digital geschärft hat: mit Markencodes, die auf der Vertrautheit der Marke aufbauen und prägnante Akzente setzen.

Im Mittelpunkt steht dabei der »Tag«, der aus der prägnanten Form des Logos abgeleitet wurde.

Tags & Storytelling

Der »Tag« nimmt die Form auf, die zwischen dem K und dem Pfeil entsteht, und zieht sich durch das gesamte Erscheinungsbild.

Er markiert Inhalte, setzt Akzente, strukturiert Webansichten und Textblöcke, hebt Inhalte hervor und wird, mit verschiedenen Farben unterlegt, zum Muster.

Gleichzeitig wird der »Tag« mit Illustrationen versehen und führt so durch die verschiedenen Versicherungsleistungen, die vom Fahrrad über den Urlaub bis zum Eigenheim führen.

Lebendiges Designsystem

Illustrationen sind auch darüber hinaus ein wichtiger Bestandteil des neuen Erscheinungsbilds.

Hunderte von ihnen wurden entwickelt, und das mitsamt eines Systems, das mit wiederkehrenden Formen und mit Modulen arbeitet. Über die Versicherungsleistungen hinaus entstehen so ganze Lebenswelten, und alles kann flexibel erweitert werden.

Gleichzeitig können die Illustrationen so skaliert werden, das sie sich verschiedenen Anforderungen an ihre Größe anpassen – vom kleinen Icon bis hin zum Header.

Begleitet wird das von der Hausschrift HUK24 Sans mit ihrem ausdrucksstarken K, das von spitz zulaufenden Schnittpunkt der beiden Schenkel bestimmt wird.

Von der quelloffenen Figtree mit ihren weichen Rundungen und lebendigen Serifen abgeleitet, ist sie klar und warm zugleich – und bietet gute Lesbarkeit und Barrierearmut.

Digital und vertraut

So sehr der Relaunch den digitalen Charakter von HUK24 unterstreicht, betont er gleichzeitig die Nähe der Marke zu den Kund:innen: mit Bildwelten, die von den Illustrationen zu fotografischen und zu KI-generierten Motiven reichen und mitten hinein in den Alltag führen.

Doch nicht nur in den neuen Markencodes zeigt sich die Identität als Digitalunternehmen, sondern auch in der Navigation, der Informationsarchitektur und ausgewählten UX-Bausteinen, die fortan die Website prägen, den wichtigsten Touchpoint der Marke.

Ein Brandportal, das auf der Management-Plattform Frontify beruht, bietet die Grundlage für eine konsistente Markenführung und deren kontinuierliche Weiterentwicklung – und das für eine Digitalmarke, die klar und zeitgemäß wirkt und gleichzeitig ganz vertraut.