So riecht das Parfüm von Ärzte ohne Grenzen
»Un parfum sans frontières« und das mit einer besonderen Duftprobe, die in den Anzeigen in deutschen Magazinen beiliegt: Mediaplus hat für Ärzte ohne Grenzen eine Kampagne entwickelt, die auf ganz eigene Weise Aufmerksamkeit schafft – und überrascht.
Hilfsorganisationen haben es immer schwerer, Sichtbarkeit zu generieren – und Unterstützung.
Zu viele Krisen herrschen, die Zukunft scheint unsicher und die Menschen sind besorgt. Und dazu noch gibt es diese unablässige Rauschen der Medien, das viel Aufmerksamkeit kostet.
Das spürt auch die Ärzte ohne Grenzen, die seit mehr als 50 Jahren Menschen in Not versorgen und das in über 40 Ländern, unabhängig und zu 97 Prozent Spenden finanziert.
Um die Menschen für die medizinische Nothilfe zu sensibilisieren, hat die Agentur Mediaplus, die zur Serviceplan Group gehört und Ärzte ohne Grenzen seit 2021 unterstützt, eine besondere Kampagne entwickelt.
Duft ohne Grenzen
Die Kreativen haben für die Ärzte ohne Grenzen »Un parfum sans frontières« entwickelt und das mit einem besonderen Dreh.
Nicht nur, dass es sich um das Parfüm einer Hilfsorganisation handelt, überrascht, einem schicken Flakon und blumiger Bildwelt inklusive.
Man ist erst recht verblüfft, wenn man die kleine Probe öffnet, wie sie so häufig auf den Parfümanzeigen in Magazinen zu finden ist: Denn statt nach Parfüm riecht sie nach Desinfektionsmittel.
Mit dieser besonderen Duftprobe macht die Kampagne auf die Arbeit von Ärzte ohne Grenzen aufmerksam und darauf, dass Unterstützung weiterhin dringend gebraucht wird.
»Dieser Duft kennt keine Grenzen« heißt es dazu, zeigt, dass Gesundheit der größte Luxus ist und, was für die Arbeit der Hilfsorganisation lebensnotwendig ist.
Zum Riechen und OOH
Die Kampagne mit den Duftproben wird in Magazinen wie Cosmopolitan und Good Health ausgespielt, in denen auch sonst Parfum-Anzeigen mit Probe zu finden sind.
Anzeigen samt QR-Code, der zur Website von Ärzte ohne Grenzen führt, in Brigitte, Gala, BUNTE, freundin, Emotion und im F.A.Z. Magazin.
Darüber hinaus werden über den Online-Parfümhändler Flaconi Postkarten mit Duftproben versendet und in ausgewählten Beauty-Salons ausgelegt. Gleichzeitig sind digitale OOH Plakate im Umfeld von Parfümerien wie Douglas am Ku’Damm in Berlin zu sehen.
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