Eine Ode an das Analoge und an »Menschen, die glauben, dass mit den eigenen Händen alles möglich ist«: Die neue Hornbach-Kampagne von HeimatTBWA\ dreht sich um eine Filmkamera, komplett aus Baumarkt-Materialien gebaut und dazu gibt es ein eigenes Filmfestival. Das ist groß!
Als erstes sieht man körnig und flackernd ein Boot, das durch ein Feld rudert und dazu fordert eine Stimme auf zu staunen, denn der unscharfe Film, den man sähe, wäre mit einer Kamera gedreht worden, die nur mit einem Baumarktsortiment gebaut worden sei und »von Menschen, die glauben, dass mit den eigenen Händen alles möglich ist«.
Geht es noch poetischer in einem Kampagnenspot für einen Baumarkt? Noch anspielungsreicher? Noch kreativer? Und noch intelligenter?
Und wie es von Hornbach und von den Kreativen von HeimatTBWA\ heißt, war das Projekt durchaus ambitioniert.
Seit rund 10 Jahren hat die Idee schon in ihren Köpfen existiert, sagt Guido Heffels, Chefkreativer für den Kunden Hornbach. Und dass sie Wirklichkeit wurde, habe noch einmal anderthalb Jahre gedauert.
Es geht darum, wie man auschlielich mit Baumarktmaterialien so eine Filmkamera überhaupt bauen kann, voll funktionstüchtig und groß wie ein Kleintransporter.
Und das geht so: Der zentrale Kamerabody besteht aus Standard-Universalboxen aus Metall, gefüllt mit einer Vielzahl an Transporträdern. Dazu kommen Objektive aus Wasserrohren und Vergrößerungsgläsern. Für den Antrieb des lichtempfindlichen
Materials sorgt ein Betonmischer, die Gegenlichtblende vorne auf der Kamera besteht aus einer aufgeschnittenen Biomülltonne.
Was es darüber hinaus nicht gab, wurde entworfen, gefräst, gedrechselt und gesägt.
Kampagne mit Filmfestival
Zudem wurden fünf junge Leute aus verschiedenen europäischen Ländern eingeladen. Sie sind die Hauptdarsteller:innen der mehr als 10-Minütigen-Dokumentaion »Always think too big«, die zeigt, wie ihr Können in Sachen Schreinern, Design, CAD Technik, Metallbearbeitung und Fotografie zum Einsatz kam und wie sie selbst zu einem Team zusammenwuchsen.
Und mit ihnen entstanden über die klassischen Werbespots hinaus kleine Filme, mit denen das »Hornbach 5 Minuten Filmfestival« bestückt ist.
Wunderbare Petitessen, die an die Anfange des Film erinnern und in denen auf einer Leiter geschwommen wird, unzählige Menschen aus einer Badewanne steigen, jemand mit einer Statue Walzer tanzt oder ein menschengroßes Ei von einem Huhn und einem Koch verfolgt wird.
Diese Stummfilm-Shorts laufen in Hornbach-Märkten, in Bahnhöfen und online. Einzelne der 10 Festival-Filme werden, je nach Land, auch im TV gezeigt.
Alles ist möglich
Produziert wurde das alles in Bukarest und von Tony Petersen Film, zusammen mit dem australischen Regiekollektiv Glue Society, die Mediaplanung übernahm Mediaplus aus München.
»Selten war eine Hornbach Kampagne so konsequent Marke, Produkt und Kunde in einem«, so Thomas Schnaitmann, Leiter Marke International bei Hornbach. Und das beweise gleichzeitig, dass mit Leidenschaft für ein Projekt und dem, was das Hornbach-Sortiment bereithält, nahezu alles möglich ist.
Sogar ein Filmkamera samt Filmfestival. Und eine Kampagne, die so unique wie charmant ist.
Und die, wie es von den Kreativen heißt, »der wachsenden Sehnsucht zum Analogen folgt«. Und das würden Hornbach und HeimatTBWA\ gerne in Kauf nehmen.
»Always think too big«: wie aus Hornbach-Materialien eine Filmkamera wurde:
