Die FemTech-Marke keleya erfindet sich gemeinsam mit der Design- und Brandingagentur Yummy Colours neu: Unter dem Namen Glimmer – und mit visuellen Details, die sich von den gängigen Codes der Branche absetzen.
Fast zehn Jahre lang hat das Berliner FemTech-Unternehmen keleya Frauen per App durch die Schwangerschaft begleitet.
Mit einem wachsenden Angebot, das von einer Schwangerschafts-App hin zu einem digitalen Versorgungsangebot für
Schwangerschaft, Geburt und Wochenbett führt, ist aus keyala jetzt Glimmer geworden.
Und die Marke hat den Neustart genutzt, um sich von einigen der Klischees zu verabschieden, die in der Branche beliebt sind und die sie selbst genutzt hat: von Pastelltönen, lieblichen Illustrationen und Stockfotografien der immer gleichen, beseelten Schwangeren.
Gleichzeitig ist die Zahl der FemTech-Angebote in den letzten Jahren beachtlich gestiegen und auch um sich davon abzusetzen, geht Glimmer jetzt auch mit einer visuellen Sprache eigene Wege, die sich dem emotionalen Thema behutsam und mit Abstand zu bekannten Codes nähert.
Lichtblick im Unbekannten
Und die überarbeitete Ausrichtung fängt mit dem neuen Namen an.
Länger schon hätten die Gründerinnen von keleya mit dem Namen gehadert, der nicht immer leicht zu schreiben ist und nicht sofort im Gedächtnis haftet und auch wenig Orientierung gibt, was sich dahinter verbirgt. Und so wurde aus keleya Glimmer.
Glimmer wie ein Lichtschein, der Orientierung bietet, auch wenn man noch nicht genau weiß, was einen erwartet. Der gleichzeitig aber emotional aufgeladen ist und voller Zuversicht.
Auf diesem Weg möchte Glimmer die Begleiterin sein, die verlässliches Wissen und Zugang zu Hebammenexpertise bietet und ein »Lichtblick im Unbekannten« ist.
Ruhe und Fürsorge
Eine eigene visuelle Sprache findet auch die neue Bildmarke, eine abstrahierte organische Form, die an einen Menschen erinnert, an etwas Kostbares, das umhüllt wird, an Mutterschaft und Fürsorge.
Die Farbwahl hingegen führt weg vom Rosa, das nicht nur in der FemTech-Welt fest mit dem Femininen verbunden ist.
Statt auf diesen zarten, pastelligen Touch setzen die Kreativen auf ein kraftvolles Dunkelgrün, das für Ruhe, für Vertrauen und Selbstbewusstsein steht. Und das von hellen, erdigen Tönen und von Farbverläufen begleitet wird.
Einzige Reminiszenz an die »weibliche« Farbwelt, zu der zurzeit natürlich auch Beige- und Erdtöne gehören, ist ein Lavendelton.
Als Hausschrift wurde die Roobert gewählt, die Klarheit mit sanften, abgerundeten Formen verbindet.
»Wissen, das dich stärkt«
Das Wording ist klar, unaufgeregt und fachkundig, lädt dazu ein, sich mit seinem Körper und den Veränderungen auseinanderzusetzen, seinen Beckenboden kennenzulernen, zu erfahren, »was gerade in deinem Körper passiert«. Es informiert über Schlaf, über Mentales und bietet an, sich der Community anzuschließen.
Die Bildwelt hingegen zeigt echte Menschen und das in unterschiedlichen Situationen: Bei Übungen oder nach der Geburt mit ihren Babys, auf der Matte oder im Alltag.
Statements wie »Wissen, das dich stärkt« begleiten den neuen Markenauftritt und dieses Wissen wird in kurzen Videos präsentiert, die im vertikalen Format für die mobile Nutzung produziert wurden, in vielfältigen Informationseinheiten oder einer digitalen Hebammensprechstunde.
Mehr als 80 gesetzliche Krankenkassen sowie private Versicherungen übernehmen mittlerweile die Kosten für die Angebote, die bisher von über 100.000 Frauen jährlich genutzt wurden.
Mit CEO Julia Neumann rechnet das Unternehmen für das laufende Jahr mit einem Umsatzwachstum von rund 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
