Unsichtbares sichtbar machen: Serviceplan redesignt Ultra Rare Sarcoma e.V.

Die Ultra Rare Sarcoma e.V. ist ein gemeinnütziger Patientenverein in München, der eine Anlaufstelle für Menschen mit sehr seltenen Sarkomen ist. Die bösartigen Tumore entstehen im Binde-, Stütz- oder Muskelgewebe und gehören zu den am wenigsten erforschten Krebsarten weltweit.

Der Verein möchte das ändern, die Krankheit sichtbar machen und Betroffene unterstützen. Und das mit einem Team von Fachleuten, von Ärzten und Patienten, die sich für »mehr Wissen, bessere Therapien und echte Perspektiven« einsetzen, für die Finanzierung von Forschung und die Vernetzung von Betroffenen und Angehörigen.

Was für eine essenzielle Arbeit das ist, weiß nicht nur jeder, der von so einer erschütternden Diagnose betroffen ist.

Starke Schrift

Serviceplan unterstützt die Arbeit der Ultra Rare Sarcoma e.V. pro bono mit einer neuen Markenidentität, die ganz darauf ausgerichtet ist, die Krankheit, über die kaum jemand spricht, sichtbar zu machen.

Und das in leuchtendem Gelb und mit einem Redesign, das die gelbe Schleife, das internationale Symbol für Sarkom-Erkrankungen weltweit, in den Mittelpunkt stellt.

Die Kreativen haben daraus eine eigene Schrift entwickelt. Die Ultra Rare Type, die Kurven, Verdrehungen und Überlagerungen der Schleife aufnimmt und sie in Buchstaben mit einprägsamen Bögen, Schultern und Endstrichen übersetzt.

Es ist ein eindrucksvolles Schriftbild, ausdrucksstark und markant, und es bestimmt die gesamte Identität.

Mehr Sichtbarkeit

Die Ultra Rare Sarcoma verbindet das Erscheinungsbild, das zudem die Unsichtbarkeit der Betroffenen und ihrer Krankheit in unscharfen und emotionalen Porträtbildern visualisiert, über alle Anwendungen hinweg.

Begleitet wird das von dem Slogan »I hit the Jackpot«, der die Seltenheit der Krankheit, die weniger als einen Fall unter 1 Million Menschen hat, mit der Rarität eines Lotteriegewinns auf den Punkt bringt.

Zu selten für Forschung, für die Pharmaindustrie – und für Aufmerksamkeit.

Dies zu ändern, ist Kern der neuen Markenidentität, indem das Symbol der Krankheit durch die neue Schrift in jeder Botschaft und jedem Visual enthalten ist und die Krankheit selbst so sichtbar wird.