Amaziona: Was für ein schönes, kluges & bewegendes Branding!
Ein Erscheinungsbild, das von der Schönheit des Amazonas erzählt, von Kultur und Zusammenhalt – und das aus dem Inneren heraus entstand: Neun Staaten des Amazonas haben sich zusammengeschlossen, um ihre Region zu bewerben und entstanden ist etwas Wunderbares.
Der Amazonas ist der größte tropische Regenwald der Welt, grüne Lunge und bedrohtes Juwel – und eine der außergewöhnlichsten Naturschönheiten der Welt.
Doch die Brasilianer:innen haben wenig Interesse und kennen ihn kaum – und das gleich 65 Prozent von ihnen. Viele reisen stattdessen nach Buenos Aires oder in die USA.
Um gemeinsam die Naturschönheit Amazonias mit seinen 772 Städten und 28 Millionen Einwohner:innen hervorzuheben, haben sich alle neun Staaten des brasilianischen Teils zusammengefunden.
So – und unter Beteiligung der brasilianischen Tourismusbehörde Embratur und FutureBrand São Paulo, eines der zahlreichen Büros der international aufgestellten Designagentur, ist ein gemeinsames Branding der Amazonasregion entwickelt worden, das so umwerfend schön wie klug ist und von innen heraus entstand.
Schrift, durch den Amazonas geformt
Es ist ein Erscheinungsbild, in dessen Mittelpunkt eine Schrift steht, die durch den Amazonas selbst und dessen aufregend gewundene Form entstand.
Dafür wurde der Verlauf des Amazonas und seiner Nebenarme in den verschiedenen Staaten in Satellitenaufnahmen festgehalten und schließlich in den Font Igaratype übersetzt, wobei Igara so viel wie schmaler Wasserlauf heißt.
In der Schrift drückt sich die Vielfalt der Region ebenso wie ihre Einzigartigkeit aus, ihre verschiedenen Kulturen, Dialekte und Lebensweisen.
Verbunden wird sie durch den Amazonas selbst. Im wirklichen Leben – und im Branding, das zudem durch die Gestaltung von acht Künstler:innen und Illustrator:innen aus der Region lebt.
Von innen heraus
So umwerfend wie die Typografie sind die Illustrationen, die die Marke definieren. Unter ihnen die Arbeit von Winy Tapajós, von der die Illustration ganz oben stammt, mit dem sattgrünen Hintergrund und den verspielten, feinlinigen Illustrationen, die von Flora und Fauna der Region, den Fischen, Gerichten, Tänzen und Häusern mit ihren Stelzen inspiriert sind.
Andere wie Malu Menezes (oben) zitieren Architektur und Kultur leicht abstrahiert, in kräftigen Farben und prägnanter Schrift, dann wieder gibt es Illustrationen, die von dem berühmten Theater dort erzählen.
Sie sind so abwechslungsreich wie die Region selbst. Sie sind auf Plakaten zu finden und das Wortlogo selbst, wird zum Gütesiegel der Produkte aus der Amazonasregion.
Am Amazonas entstanden
Auf der Website hingegen gerät alles in Bewegung, fährt man mit dem Cursor über bestimmte Textblöcke wellen diese sich wie die Wasseroberfläche des Flusses.
Die verschiedenen Regionen werden vorgestellt, die Schrift wird in den verschiedensten Farben zum Muster – und ein Link, der direkt zur Igaratype führt, lädt dazu ein, mit der »Amazonas-Schrift« zu spielen.
Hier die einzelnen Künstler:innen und Illustrator:innen und Foto- und Filmteam, die an diesem eindrucksvollen Projekt beteiligt sind: Winy Tapajós, Cristo, Malu Menezes, Beatriz Belo, Odir Abreu, Ori Junior, Bob Menezes Marahu Filmes.
Das könnte dich auch interessieren
