Sexy: Neuer Customfont für Durex
Im runderneuerten Auftritt, den die Londoner Agentur Havas für den britischen Kondomhersteller Durex entwickelte, spielt Schrift eine Hauptrolle.
Sie heißt ganz treffend One Night Sans und stammt von der britischen Foundry Colophon. Mit ihren neun Schnitten von Thin bis Black und Condensed bis Extended eignet sich die Schriftfamilie wunderbar, um in textlastigen Visuals Akzente zu setzen. Vor allem, wenn die Schnitte wild gemischt werden.
One Night Sans ist Bestandteil eines Rebrandings, für das die Londoner Agentur Havas verantwortlich zeichnet. Der neue Auftritt will sich gegen sexuelle Tabus, Stigmatisierungen und veraltete Einstellungen stellen.
Um die Wiedererkennung der 91 Jahre alten Marke Durex zu gewährleisten wurden Logo und Farben nur minimal verändert, es sind vor allem die Fotos, die die neue Markenstrategie kommunizieren.
Und natürlich der Custom Font, der die Pillenform des Durex Logos und der Packungen aufnimmt und überall in der Kommunikation eingesetzt wird: Auf Billboards und Plakaten ebenso wie auf dem Packaging, der Durex Webseite oder in Infobroschüren, die in Zuammenarbeit mit dem National Health Service entstanden.
In textlastigen Motiven sorgt die Mischung der Schnitte für Aufmerksamkeit.
One Night Sans verfügt über drei Stärken und drei Weiten, insgesamt also neun Schnitte.
Mal fett mal ganz dünn: der neue Durex-Auftritt ist vielseitig.
Das Logo selbst und die Verpackungen veränderte die Agentur Havas nur wenig.
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