Zeichen & Wunder gestaltet Corporate Identity für Ehinger Schwarz

Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München

Der Markt verändere sich stark, heißt es von der Ulmer Traditions-Schmuckmarke Ehinger Schwarz, die seit 1876 und mit eigener Manufaktur, ganz auf die Persönlichkeiten ihrer Träger:innen setzt – und den Blick jetzt weitet.

Mit einer Uhrenbranche, der sich immer mehr konzentriert und einem Schmuckmarkt, der beständig wächst, beauftragte Ehinger Schwarz die Münchner Markenagentur Zeichen & Wunder mit einer Neupositionierung.

Die entstand in engem Austausch zwischen dem Schmuckunternehmen und den Markenstrateg:innen und Designer:innen, stellt die Wort-Kreation »Lebens-schön« in den Mittelpunkt und schwenkt dabei von den Träger:innen in die Welt hinaus, in die Natur und die Schönheit des Augenblicks – und zu der Handwerkskunst für die Ehinger Schwarz steht.

Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München

Handwerkskunst und erdige Töne

Im Zentrum des neuen Logo-Designs steht ein abstrahiertes Punziereisen, das im Gold- und Kunstschmiede-Handwerk in vielen Variationen und zum Stempeln von Zeichen, Mustern oder anderer Darstellungen genutzt wird.

Mit einem kraftvollen Orange, mit erdigen Farbtönen und Visuals, die Blüten, Blätter oder Gräser zeigen, wirkt das Corporate Design elegant und warm zugleich.

Haben die Kreativen um den Leitbegriff »Lebens-schön« in der Identity-Entwicklung Attribute wie strahlend, ikonisch, geerdet, berührend, achtsam, ausdrucksstark oder poetisch arrangiert, lösen sie diese zusätzlich mit einem hellen und luftigen Design und mit kreisrunden Variationen des Logos ein, die sich durch das Erscheinungsbild ziehen und mit Erinnerungen an »Die Anmut der Natur«, an »Kostbare Momente« oder »Die Schönheit des Augenblicks«.

Das neue Corporate Design sei auch eine »Laudatio auf das Leben«, heißt es dazu von Zeichen & Wunder.

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