Von hinten aufgezogen: Die andere Tierfutter-Kampagne

In der Tierfutter-Werbung hat man manches gesehen. Feuchtfutter auf dem Porzellanteller arrangiert und mit etwas Petersilie dekoriert oder auch einen Katzenfutter-Spot mit Robbie Williams.

Aber sonst? Da tanzt selten etwas aus der Reihe. So wie es sich jetzt die Hamburger Werbeagentur KNSK für Josera getraut hat.

Im letzten Jahr hatte sie für das Familienunternehmen Josera aus dem Unterfränkischen die niedliche Kampagne »The Taste Of Love« gelauncht, jetzt folgt eine »perfekte Back-End-Performance«, wie es von den Kreativen heißt.

Schließlich belegen Studien, dass hochwertiges Futter, dass wertvolle Inhaltsstoffe enthält und deshalb auch gut verdaulich ist, zu einem besseren Stuhlgang führt.

»Quality shows in the end« formuliert KNSK ihr Motto und zeigt statt charaktervoller, hübscher, knuffiger und einfach niedlicher Hunde- und Katzengesichter deren Hinterteile.

Eingefangen hat diese der Hamburger Fotograf Christian Vieler, bekannt vor allem für seine Hundeporträts, in zwei Motiven.

Liebe & Qualität gehen durch den Darm

Und dazu gibt es noch keinen Hunde-Spot, aber zumindest bis jetzt öffentlich, einen mit einer Katze, der mit KI entstand.

Schön, die Idee – und sehr vermenschlicht – erst den Genuss und dann nur das Gesicht der Katze beim Geschäft zu zeigen und das mit dem einprägsamen Slogan »Good Food, Good Poop«.

Das alles ist etwas lustig und schräge und, wie Stefan Seitz, Head of Marketing & Brands Josera International, sagt: »Derartiger Explicit Content ist nicht nur für uns neu, sondern für die gesamte Branche.«

Und dazu betonen die KNSK Creative Directors Oleg Friesen und Max Seidler, die nach neuen Wegen gesucht haben, das Thema der Qualität von Tiernahrung zu erzählen, dass sich das eben auch »an einem well-formed piece of shit«  zeigt.

Hunde- und Katzen-Besitzer:innen spricht das aus der Seele, ob angesichts ihrer Katzenklo-Erfahrungen oder des Hantierens mit dem Hundekot-Beutel im Park.

Was dabei vielleicht etwas auf der Strecke bleibt, ist die Liebe selbst, die so explizit für die Beziehung zwischen Besitzer:innen und Tier ist. Aber vielleicht könnte man das auch auf die Liebe, die durch den Magen – und vor allem durch den Darm geht – übertragen.

Die Awarenessphase der Always-On-Kampagne von Josera ist in den internationalen Märkten in Europa, Asien und arabischen Ländern in ATV und CTV, als Online-Videos, Display Ads und DOOHs zu sehen.