Starke Motive: #MakeChangeFly
Fliegen und Nachhaltigkeit ist so eine Sache … Welche ehrgeizigen Ziele die Lufthansa Group dabei verfolgt, zeigt die erste Kampagne, die DDB München für die Fluggesellschaft entwickelte. Und das mit eindrücklichen Bildern.
Bereits 2030 will die Lufthansa Group seine Netto-CO2-Emissionen halbiert haben, 2050 CO2-neutral sein.
Wie das funktionieren soll, macht jetzt die erste Kampagne, die DDB München für die Fluggesellschaft realisierte, sichtbar.
#MakeChangeFly heißt sie, umfasst digitale Out-of-Home-Flächen am Frankfurter Flughafen, Zeitungsanzeigen, Citylights, Megaposter und einen fast zweiminütigen Kampagnenfilm.
So informativ und anschaulich wie dieser sind auch die Kampagnen-Motive, die DDB entwickelte.
Als »Weniger Klassik, mehr Storytelling«, beschreibt die Münchner Agentur selbst die visuelle Strategie. Das Cockpit verbindet sich dabei zu der Erdkugel, die Flugzeugflosse in ein Meerestier, die Turbine zum Ingenieurplan für die Zukunft.
»Unsere Kampagne zeigt und erklärt wichtige Maßnahmen und Innovationen der Lufthansa Group auf ihrem Weg zu einer CO2-neutralen Airline-Gruppe«, sagt Dr. Oliver Schmitt, verantwortlich für das globale Marketing der Lufthansa Group. »#MakeChangeFly unterscheidet sich damit von anderen Nachhaltigkeitskampagnen, die nur auf Emotionalität und Naturverbundenheit fokussieren.«
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