Speaking Quality: Neues Corporate Design für Mey

Mit der Historie im Blick in die Zukunft schauen: Diesen Anspruch sieht man in dem neuen Erscheinungsbild, das die Design- und Brandingsagentur Peter Schmidt Group für das Tag- und Nachtwäsche-Unternehmen Mey entwickelt hat.

Nach 30 Jahren ist es der erste Relaunch der Traditionsmarke, die 1928 in Albstadt in Baden-Württemberg gegründet wurde und er ist allumfassend.

Im Mittelpunkt steht die Qualität der Produkte und das neue Wortlogo, das diesen zusätzlich manifestiert: mit einer umwerfend schlichten Serifenschrift mit Aussparungen, wie sie beim Sticken auf Textil entstehen.

Das Logo gibt es in zwei Varianten. Ist es nicht direkt mit einem Produkt verbunden, ist es mit einem zusätzlichen 1928, dem Gründungsjahr des Familienbetriebs, versehen.

Qualität und Transparenz der Marke

Speaking Quality hingegen lautet der neue Markenclaim, der zusätzlich von Details des Packagings unterstrichen wird.

Durch ein Serienspezifisches Farbsystem strukturiert, gibt es transparente Einblicke in das Produkt selbst.

Verschiedene Zertifizierungen sind direkt auf der Vorderseite des Packaging zu sehen, USP-Icons und gleichzeitig bietet ein QR-Code zustzliche Indormationen über das Produkt selbst und auch über die Produktionskette.

Gleichzeitig wurde die Verwendung von Plastik reduziert, Polybeutel durch FSC-zertifizierte Kartons mit hohem Recyclinganteil ersetzt.

Nicht nur das Update des Logos, das gleichzeitig auf die Tradition verweist, ist beeindruckend, sondern auch, mit welcher Leichtigkeit und charmantem, zeitgemäßen Style die Fülle der Informationen präsentiert werden.

So löst das neue Corporate Design nicht nur den steigenden Wunsch ein, bewusster zu kaufen, sondern erschließt mit dem Weißraum, der hellen Farbpalette und dem reduzierten Stil, durchaus auch eine engagierte und hippe Zielgruppe.