Shape of Dreams: Zendaya & Spike Jonze machen Designprozess sichtbar
Es ist angesagt wie nie zuvor, mit den Sportschuhen der Schweizer Marke ON wie auf Wolken zu laufen. Und bald auch im Zendaya-Style, deren eigene Kollektion ein herrlich ungewöhnlicher und surrealer Spot von Spike Jonze (»Her«) ankündigt.
Lange hat ON auf einen ganz eigenen Kommunikations-Stil gesetzt. Wenn schon Werbung, dann mit sozialem Anspruch.
So rührte der Schweizer Sportbekleidungsbrand in Cannes das Publikum mit »The Right To Race«, der Geschichte des geflüchteten Läufers Dominic Lokinyomo Lobalus, zu Tränen.
Später folgte die Sportler:innen-Trilogie »Dream Together« – und mittlerweile kann man sagen: ON goes Hollywood.
Aber das keineswegs Mainstream, sondern ebenfalls mit einem besonderen Duo.
Wird am 16. April die ON-Kollektion von »Euphoria«-, von »Dune«- und aktuell »The Drama«-Star Zendaya gelauncht, wird das von einem Spot von Spike Jonze begleitet.
Von dem Regisseur gefeierter Indiefilme wie »Being John Malkovich«, »Adaption« und natürlich von dem visionären »Her«.
Mitten im Designprozess
Doch vom Spielfilm-Business scheint Spike Jonze sich verabschiedet zu haben. Hatte er zuletzt für Apple TV die Doku »Beastie Boys Story« gedreht, sorgt er seit längerem mit Werbespots für Furore.
Er lässt FKA twigs für Apple tanzen und Pedro Pascal in einem weiteren Spot gleich mit, inszeniert Gucci als Familiensaga und setzt Cannabis auf ganz eigene Art in Szene.
Und jetzt lässt er Zendaya träumen. Und das in weißer Szenerie, surreal und in einem »Dream Lab«.
»Shape of Dreams« führt mitten hinein in Zendayas kreative Träume, in eine imaginäre Designwelt, in der Gestaltung sichtbar wird – der Weg, den eine Idee über alle Umwege nimmt, Formen schrumpfen und sich verändern, Materialien wechseln und Silhouetten sich verändern, bis eine Idee schließlich ihren endgültigen Ausdruck findet.
In diesem Fall eine Kollektion, die aus Bekleidung und Schuhen besteht. Aus Basics, die unkompliziert sind, vielseitig und leicht zu tragen, wie es von Zendaya heißt.
Aber auch ein bisschen brav mit den gerippten Tops, Anoraks mit einem Farbblock, mit einem schmalen Midirock samt Kordelzug oder Bermudashorts. Und mit dem Cloudnova Moon, der statt mit Schnürsenkeln mit farblich abgesetzten, gekreuzten Gummis versehen ist.
Mit von der Design-Partie ist zudem der legendäre US-Stylist Law Roach, der ebenfalls in dem Spot zu sehen ist und der verantwortlich für Zendayas uniquen Stil ist, mit dem sie immer wieder Furore macht.
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