Formschönes und nachhaltiges Weinkarton-Design
Dieses Packaging, gestaltet von Noelle Roth und Kinley Danger, ist eine attraktive Glasflaschenalternative
Wein aus einem Karton zu zapfen, statt aus der Flasche einzuschenken, mag erst mal befremdlich sein. Die Eco-Magnum-Box von Juliet Wine ist aber ein spannendes Beispiel für einen neuen Packaging-Ansatz. Außerdem haben die Designerinnen Noelle Roth und Kinley Danger Winnaman dem Wein einen attraktiven Look verliehen.
Juliet Wine ist hauptsächlich für den amerikanischen Markt und aus kalifornischen Trauben. Roth und Danger Winnaman gestalteten je ein Packaging für die Sorten Pinot Noir, Rosé und Sauvignon Blanc. Italienisches Lebensgefühl sollte wegen der Familienbackgrounds der Markengründerinnen mit in das Branding einfließen, dazu Motive, die an die Unbeschwertheit im Urlaub denken lassen. Die Designerinnen pinselten die Wellen-, Rosen- und Sonnen-Illustrationen ganz analog. Für den golden hervorgehobenen Packaging-Claim wählten sie eine Betonung auf dem Aspekt der Müllvermeidung und Qualität: »Better Taste, Less Waste«
Die äußere Papierverpackung mit dem eleganten Tragehenkel lässt sich wiederverwenden und der Inhalt nachbestellen: Der Wein an sich befindet sich in einer Art Plastikschlauch, den man nach dem Austrinken entsorgen muss. Ein Plus ist aber, dass er zum Recyceln kostenlos an Juliet zurückgeschickt werden kann, für lange Haltbarkeit nach dem Öffnen sorgt und das Format 1,5 Liter, also zwei Flaschen fasst. Laut Juliet Wine ist die Box sogar 80% nachhaltiger als die Glasvariante. Das Design macht sie mindestens genauso ansprechend und ist im Vergleich zur kastigen, weniger wertig wirkenden Konkurrenz hübsch im Regal und als Mitbringsel.
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