Form, Farbe und Perspektive: Rebeka Arce brandet das dot hotel

Bild: Cualiti Photo StudioManchmal braucht es keine opulenten Designs, teu­ren Materialien oder Fülle an gebrandeten Objekten. Mit der richtigen Idee reichen schon Form und Farbe, um eine Marke unverwechselbar in den Raum zu übersetzen.

Für das Branding des dot Hotels in Madrid nutzte Rebeka Arce Studio deshalb nur einen Punkt und ein cleveres Storytelling, um die Gäste aus der belebten Innenstadt in die ruhige Atmosphäre des Boutique-Hotels zu locken.

»Im Raum können verschiedenste Sinnesein­drücke von der Marke ablenken. Deshalb muss man eng mit den Architekt:in­nen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Brand Guide­lines und Markenwerte nicht verwässert werden.«

Branding in den Raum übersetzen

Für das dot Hotel entwickelte Rebeka Arce zunächst die schlichte Wortmarke, die den Punkt einführt, der zu einem Keyvisual der Brand werden sollte. Gemütlich-­elegantes Dunkelgrün dominiert, und ein kräftiges Rot­orange wirkt als Signalfarbe in verschiedenen Medien und im Raum.