Energiewende schaffen! Zeichen & Wunder rebranded Versorger LEW
Wie man ein über 120 Jahre altes Energieunternehmen in eine nachhaltige und digitale Zukunft führt, zeigt die Münchner Markenagentur Zeichen & Wunder mit dem Redesign der bayerischen Lechwerke, kurz LEW.
Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München
Seit 120 Jahren versorgt das Energieunternehmen LEW den Südwesten Bayerns mit seinen 280 Kommunen und mit mehr als einer Million Menschen.
Und da der Weg in die Zukunft nachhaltig, grün und verantwortungsvoll ist, macht die Münchner Markenagentur Zeichen & Wunder das auch in dem Rebranding sichtbar.
Mit dem leuchtenden und klarem Design wehen Verweise auf den Mutterkonzern E.ON, zu dem LEW mittlerweile gehört, durch das Rebranding. Doch von knalligem Rot ist es weit entfernt.
Stattdessen erinnert ein kräftiges Blau an Flüsse, an Bergseen und den Himmel und auch das W in der weiterentwickelten Wortmarke schlängelt sich der dortige Fluss Lech und unterstreicht so die Regionalität der Marke.
Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München
Frischer Blick in die Zukunft
Eine eigens gezeichnete Hausschrift, die »Lechwerke«, ist freundlich, ansprechend und erinnert mit seinem verspielten e, das sich immer wieder mit anderen Buchstaben verbindet, ebenfalls an eine Flussbiegung und zieht sich zudem als augenzwinkerndes Detail durch das neue Erscheinungsbild.
Die Bildsprache ist nahbar, setzt auf Authentizität und führt mitten in die Region hinein. Genauso wie die Illustrationen mit ihren runden Autos, einer strahlenden Sonne und freundlich lächelnden und jungen Menschen, die als Zielgruppe besonders im Blick sind.
Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München
Digital und flexibel
So wird auch besonderen Wert auf das Digitale gelegt. Ein flexibles Designsystem erlaubt dabei die nahtlose und klare Kommunikation über alle Kanäle hinweg.
Lew hat sich auf den Weg in die Zukunft gemacht und das als ein Treiber der Energiewende. Das betont der neue Auftritt, der ganz auf die Zukunft setzt, Herkunft und die lange Unternehmensgeschichte und die Verwurzelung in der Region dabei aber nicht vergisst.
Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München 
Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München 
Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München 
Bild: Zeichen & Wunder GmbH, München
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