Das Warschauer Branding Studio Podpunkt hat den legendären polnischen Badeort Sopot mit einer neuen Identity versehen, die vom Meer dort erzählt, von Kunst, Kultur und Sonnenuntergängen und das in anspielungsreichen Farben und lyrischer Typografie.
Sopot ist einer der schönsten Badeorte Polens, eine Art osteuropäischer Südsee, gelegen in der Danziger Bucht.
Dort treffen weite Sandstrände auf historische, reich verzierte Holzvillen, auf kühle Wälder, jede Menge Erholung, Solebäder – und Kunst und Kultur, auf Theater und Museen.
So sehr das Städtchen von seinem historischen Erbe geprägt ist, ist es ganz zeitgemäß, was das Theater, der Tanz, die Literatur und neue Architektur angeht.
Sopot hat sich beständig weiterentwickelt, die Identity des Ortes von 2005 aber nicht. So wurde das Warschauer Brandingstudio Podpunkt, bekannt für seine ausdrucksstarken, anspielungsreichen und einprägsamen Arbeiten, mit einer neuen Visual Identity beauftragt.
Natur, Kultur und Historie
Im Mittelpunkt der neuen Identity, die eng mit dem Ort selbst verbunden ist, mit dem Meer und der Landschaft, stehen die berühmte Seebrücke von Sopot, dem Wahrzeichen der Stadt, die Villen, Veranden, die Kirchtürme und dem Meer.
Die lyrischen Formen, die das neue Design bestimmen, stammen von den alten Leuchtreklamen, den kunstvoll gebogenen Lampen der Promenade, historischen Illustrationen oder dem Stadtwappen. Aber auch der Schwung der Wellen war Inspiration und der Sonnenuntergang über dem Meer.
Das alles übersetzen die Kreativen in ein Wortlogo, in dem sich Natur, Kultur und Historie treffen – und davon ausgehend wurde ein umfassendes Gestaltungssystem entwickelt, das licht und klar ist und von der Schönheit Sopots durchweht.
Elegant und verspielt zugleich, konkurriert das neue Wortlogo weder auf Drucksachen noch digital mit dem Stadtwappen.
Sopot als Schrift
Gleichzeitig fragten sich die Kreativen, wie Sopot wohl aussehen würde, wenn es eine Schrift wäre und fanden die Antwort in der Schriftfamilie Beausite von Fatype, die für die neue Identity angepasst wurde.
Darüber hinaus entstand in Zusammenarbeit mit Fatype eine maßgeschneiderte Hausschrift für die Stadt-Identity.
Sie leitet sich mit ihren geschwungenen Linien, eleganten Ligaturen und ihrem nostalgischen Touch von dem kunstvollen Wortlogo ab und zieht sich durch die gesamte Markenidentität.
In schönste Farben getaucht
Auch die Farben zitieren den Ort am Meer. Sie sind beige wie der Sand, rot wie die Ziegel der Häuser oder rosafarben wie die Fassaden.
Das Gelb erinnert an die Sonne über dem Meer, die verschiedenen Blautöne an den Himmel, abhängig davon, wie die Sonne steht, das Grün zeigt die satten Wälder und wieder andere Blautöne erzählen von den verschiedenen Wasserstimmungen. Auf ein klassisches Blau allerdings wird verzichtet. Das hat man schon zu oft gesehen.
Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch einen Satz Piktogramme, die angelehnt an den Flügelschwung der Möwen, von Menschen, Rollstuhlfahrenden, von einem Miteinander, von Tieren oder Familien erzählen.
Vor allem aber ziehen sich Illustrationen durch das gesamte Erscheinungsbild, die Sopot in zarten Farben und durch die Jahreszeiten hindurch zeigen, die auf die Seebrücke und durch den Ort führen, an den Strand und aufs Meer hinaus.
