Vector ist ein Stuttgarter Softwarespezialist mit 4.500 Angestellten. In Zeiten von KI und Cloud-Technologien erweitert das Unternehmen seine globale Ausrichtung – und das mit einem eindrucksvoll überarbeitetem Erscheinungsbild von Zeichen & Wunder, das so klar wie komplex ist.
Der Stuttgarter Softwarespezialist Vector baut im Zuge eines umfassenden Strategieprogramms seine Position als führender Tool- und Softwareexperte weiter aus.
Dazu gehört, dass er sich auch außerhalb des Automotive-Umfeld positioniert und international auch Branchen wie MedTech, Aerospace, Industrial, Agriculture und Railway in den Blick nimmt.
Und das alles mit einem neuen Markenauftritt von der Münchner Branding- und Designagentur Zeichen & Wunder, die Vectors globale Neuausrichtung mit einem Redesign begleitet, das eng mit der internen Strategie verbunden ist.
Dazu gehört, dass die Kreativen das Unternehmen bei der Markenstrategie beraten haben, das Markendesign weiterentwickelten und die Implementierung begleiteten.
So entstand eine »Marke als Kompass«, die die Umgestaltung des Softwarespezialisten visualisiert.
Prägnant und leuchtend
Im Mittelpunkt des Redesigns steht das Logo, das signifikant überarbeitet wurde, dessen Wiedererkennbarkeit aber dabei erhalten blieb.
Ganz in Rot ist es jetzt gehalten und zwar in einem helleren und leuchtenderen Ton. Darüber hinaus wurde nicht nur die Farbe, sondern es wurden auch die Proportionen zwischen Schrift und dem Vector Arrow, der Richtung Zukunft zeigt, ausgeglichen.
Gleichzeitig bilden das V des Markennamens und das des Arrows jetzt eine Einheit.
Die Schrift wurde individuell überarbeitet, die einzelnen Buchstaben wirken klarer und prägnanter. Gleichzeitig wurde, wie es von Zeichen und Wunder heißt, auf eine unkomplizierte Lizenzierung und eine einfache, internationale Anwendung geachtet.
Abstraktes sichtbar machen
Das Vector-Rot wurde durch eine zweite Farbwelt ergänzt. Kühle Blau- und Grautöne unterstreichen das Technische der Marke, dynamische Farbverläufe bringen Bewegung und Wärme in das Erscheinungsbild.
Gleichzeitig werden so die Gestaltungsmöglichkeiten erweitert, die durch ein flexibles Layoutraster und modulare Gestaltungselemente zusätzlich unterstützt werden.
Ein Schwerpunkt lag zudem auf der Visualisierung der komplexen Softwareprodukte von Vector.
Stilisierte technische Darstellungen ziehen sich durch den Markenauftritt: halbtransparente Automodelle, deren technologischen Elemente durch schwebende Rauten visualisiert werden, die sich auch in anderen Darstellungen der Softwarearchitekturen finden.
Dazu zeigen feinlinige Icons wie Pfeile, die direkt in die Mitte treffen, Köpfe, in denen sich Zahnräder drehen oder Laptops, denen ein Licht aufgeht.
Agiler Arrow – und AI
Die Bildwelten hingegen erzählen von Schnellzügen und VR-Technologie, alles ist dynamisch in in Bewegung und Richtung Zukunft ausgerichtet.
Das unterstreicht auch der Vector Arrow, der in allen Bereichen des Markenauftritts ein Eigenleben führt. Und das alleinstehend als Bildmarke und in den verschiedenen Größen, überlebensgroß und bildfüllend, klein und agil und dabei immer mit innovativer Schubkraft versehen.
Bei alledem wurde auch AI eingesetzt, »von der Exploration erster Ideen bis zur Ausarbeitung von Bildsprache, CGI, Ikonografie und Layout«, wie es von Zeichen & Wunder heißt, die als AI-ready Brand Rules gleichzeitig die Grundlage für eine AI-gestützte Markenanwendung bilden.
Aber auch für ein paar augenzwinkernde Details haben sich die Kreativen Zeit genommen: ein Pixel-Dino ist auf Sticker und Pins zu finden, dazu kommen Blitze und auch ein »Taschakka« und die Feststellung: »I’m a Vectorian«.
