Sind das etwa …? Nein, sind es nicht!
Den inszenierten Skandal dahinter hätte es gar nicht gebraucht, denn die augenzwinkernde Kampagne, mit der die antibakteriellen Feuchtücher Wet Ones daran erinnern, für was sie gedacht sind, ist auch so ein schöner Spaß. Gerade auch in Zeiten von KI.
Zum Start der Kampagne, die die Agentur Bartle Bogle Hegarty USA (BBH) für die antibakteriellen Feuchttücher Wet Ones entwickelt hat, sah man den (vermeintlich) nackten Pop von Kyle Cooke, Star der Bravo-Serie »Summer House«.
Doch natürlich hat er nicht wirklich blank gezogen. Denn der Dreh, der hinter der Kampagne steht, ist viel schöner. Und auch smarter.
Denn sie reagiert auf eine Kund:innen-Umfrage, in der ans Licht kam, dass manche User:innen die feuchten Hand-Tücher, die auch wirklich nur für die Hände gedacht sind, auch nach dem Toilettengang nutzen.
Analoger Twist
Die Umfrageergebnisse haben die Kreativen in eine Kampagne umgesetzt, in der die Finger wie Hinterteile aussehen und mit dem Claim »Just for hands. No ifs, ands or butts« versehen und das in schönster Rundung an der »Pobacke« entlang.
In Zeiten von KI, in denen alles gefakt sein kann, ist es beste »Handarbeit«, die mit einer optischen Täuschung spielt und mit den schönen Twists der so analogen Realität.
In Hinterteile verwandelt hat die Finger der argentinische Fotograf Ale Burset, der weltweit für große Marken wie Nike, Heinz oder Volkswagen arbeitet und für seine überraschenden Bildideen bereits mehr als 60 Cannes Lions gewonnen hat.
In ganz New York City
Die vermeintlichen Hinterteile sind, nachdem die New Yorker Verkehrsbetriebe sich geweigert haben, die Kampagne in der U-Bahn zu zeigen, an 60 Bushaltestellen zu sehen.
Dazu auf mehr als 100 Wifi-Säulen und an 20 Zeitungskiosken. Busse sind damit komplett überzogen, dazu sind die Motive überlebensgroß am Times Square zu sehen und außerdem wurden zahlreiche von ihnen wild plakatiert.
Es ist die erste große Kampagne von Wet Ones seit langer Zeit – und sie fordert, so spektakulär wie clever und auf schönste Weise dazu auf, genauer hinzuschauen.
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