All In For Water: Viva con Agua ist der Non-Profit-Brand aus Hamburg – und noch viel mehr! Und das jetzt mit einem überarbeiteten Auftritt von Karl Anders, in dem alles fließt und in Bewegung ist und Lust darauf macht, sich zu engagieren.
Die Marke Viva con Agua ist eine Ikone im Bereich der Non-Profit-Organisationen. Jeder kann sich mit ihr verbinden – und auf der Berlinale steht sie für die Hollywood- und anderen Stars bereit, wenn sie in den Pressekonferenzen Platz nehmen.
Seit 20 Jahren setzt sich Viva con Agua weltweit für den Zugang zu sauberem Trinkwasser, Sanitärversorgung und Hygiene ein und längst ist dabei aus der Initiative aus Hamburg St. Pauli eine internationale Community in aktuell sieben Ländern geworden.
Damit die Marke in ihrem stetig wachsenden und vielfältigen Kosmos über Ländergrenzen, Organisationen und die verschiedenen Kommunikationskanäle hinweg einwandfrei funktioniert, hat die Hamburger Agentur Karl Anders den Auftritt von Viva con Agua grundlegend weiterentwickelt.
Alles fließt, alles ist in Bewegung
Gemeinsam mit Viva con Agua haben die Kreativen einen flexiblen Auftritt entwickelt, der voller Energie und positivem Aktivismus steckt, ganz auf Bewegung setzt – und auf Wasser!
Entstanden ist ein Designsystem, das fließt und Wellen schlägt, dessen Schrift an Flussläufe erinnert und das, ganz wie der Brand und die Community selbst, ineinander fließt.
Eine weitere Besonderheit ist (nachdem Karl Anders die FC Sans Pauli, die Hausschrift des FC St. Pauli, mit einem Linksdrall versehen hat), dass die Kreativen eine Vier-Grad-Neigung in das Erscheinungsbild von Viva con Agua eingebaut haben.
Wasser fließt nicht von allein, sagen sie und lassen so Typografie, Flächen und grafische Elemente zusätzlich in Bewegung geraten.
Anderer Blick auf die Welt
Alles das ist zudem mit dem von Viva con Agua entwickelten Claim »All In For Water« versehen und in leuchtende, kräftige Farben getaucht, die dem VCA Blau ein Türkis, Lila, Hellblau und Gelb an die Seite stellen.
Gleichzeitig wird der Auftritt von verschiedenen Schnitten der Exposure von Federico Parra Barrios bestimmt, der sich 2022 das Prinzip der Belichtung in der Fotografie zum Vorbild nahm, um sie zu zeichnen. Ergänzt wird sie von der ABC Ginto, die in ihren verstärkten Rundungen angepasst wurde.
Das Logo von Viva con Agua mit seinen handgemachten Vibes und der Erde in Form eines Wassertropfens, wird jetzt in der Gall-Peters-Projektion gezeigt. Im Gegensatz zu der gängigen Mercator-Version der Weltkarte, wie wir sie kennen, sind darauf die Größenverhältnisse der Landmassen gleichberechtigter dargestellt.
So wirft der neue Auftritt einen besonderen Blick auf Afrika, ganz so wie er das auch in den energetischen und ausgelassenen Bildwelten macht, die nicht nur durch die Gestaltung, sondern auch durch die Motive selbst in Bewegung geraten.
Energetisches Engagement
Rund, warmherzig und absolut mitreißend ist der neue Auftritt, der auf digitalen Plattformen ebenso eindrucksvoll funktioniert wie im öffentlichen Raum, auf Festivals, in der Kommunikation, in allen Größen und Formaten – und auch auf dem Merchandise.
»Der Zugang zu sauberem Trinkwasser ist eine der zentralen Voraussetzungen für ein selbstbestimmtes und gesundes Leben«, sagt Agnes Fritz, geschäftsführende Vorständin von Viva con Agua. »Trotzdem fehlt er weltweit noch immer 696 Millionen Menschen.«
Der neue Auftritt, der so international wie flexibel ist, bietet gleichzeitig die perfekte Bühne für den aktivierenden Claim »All In For Water«. Berstend vor positiver Energie fordert dazu auf, mitzumachen und ist, wie es von Karl Anders heißt, »bereit für neue Formen des Engagements«.
