Bold, flexibel & stark: Suan rebranded das Historische Museum Basel!

Das Historische Museum Basel ist das kulturelle Gedächtnis der Stadt: mit einer Sammlung, die bis ins 16. Jahrhundert zurückgeht, als es mit einem Fundus aus Münzen und Antiquitäten seinen Anfang nahm. Heute verfügt es über rund 435.000 Objekte – und ist über drei Häuser verteilt.

Doch was bedeutet ein historisches Museum heute? Wofür steht das HMB, wie das Historische Museum Basel kurz genannt wird, fast 500 Jahre später? Und wie soll es in der Zukunft wahrgenommen werden?

Das sind die Fragen, die sich die Basler Brandingagentur Suan zu Beginn der strategischen und visuellen Neuausrichtung des Museums stellte – und genauso auch dem Museumsteam.

Gemeinsam erarbeiteten sie eine strategische Grundlage, Markenkern und Markenwerte, die zur Basis für die weiteren Schritte wurden.

Einprägsam – und flexibel

Positioniert werden sollte das HMB als ein lebendiger Ort, als einer, der Geschichte erfahrbar macht, der den Dialog und neue Perspektiven eröffnet und das Vergangene mit dem Jetzt und mit der Zukunft verbindet.

Und der gleichzeitig ein Museum ist, das aus drei Häusern besteht, die über die Stadt verteilt sind: der Barfüsserkirche, dem Musikmuseum und dem Haus zum Kirschgarten. Alle sind eigenständig und gleichzeitig eng miteinander verbunden.

Um das alles zu verbinden, entwickelte Suan eine starke Marke, die so einprägsam wie flexibel ist.

Starke Marke

Im Mittelpunkt steht dabei die selbstbewusste Abkürzung »HMB«, die nicht nur für Historisches Museum Basel steht, sondern auch die Anfangsbuchstaben der drei Häuser in sich trägt.

Flexibel und in Bewegung kann jede der Versalien, die Suan mit einer markant schmalen Form und einer ausgeprägten Spitze beim M versehen hat, hervortreten, um für das jeweilige Haus stehen – und bleibt dabei gleichzeitig Teil des Museums.

Das ist so smart wie dynamisch und bietet durch eine umfassende und leuchtende Farbpalette und ein agiles Layoutsystem eine zusätzliche visuelle Bandbreite.

Vergangenheit und Jetzt

Neben der Farbgebung unterstreicht auch die klare, serifenlose Schrift Söhne, das Zeitgemäße der neuen Identität.

Das zieht sich auch durch die verschiedenen Publikationen, die mit verkürzten Trennseiten versehen sind, die nicht nur die einzelnen Kapitel, sondern die gesamten Ausgaben mit einem lebendigen Rhythmus ausstatten.

Bold, farbenfroh und lebendig zeigt Suan das Historische Museum Basel als Ort für alle und als einen, der zwar in die Vergangenheit blickt, dabei aber ganz gegenwärtig ist.

Das zeigen auch Sonderausstellungen wie »Atomkraft: Deine Entscheidung«, die ab Oktober 2026 zu sehen sein wird.