Putzen mit PUNCH: Vileda goes TikTok!
Schluss mit der Hausfrau, die mit dem grauen Lappen durch die Wohnung wienert? PUNCH ist die neue Home-Cleaning-Brand von Vileda – und das für eine Zielgruppe, die man sonst nicht mit Putzen verbindet. Und erst recht nicht mit so viel Euphorie dabei.
Vor ein paar Jahren sagte man konsequent nachhaltigen Putzmitteln eine große Zukunft voraus. Hochwertig und cool designt, perfekt für den Hipster-Haushalt oder den junger Familien.
Blockseifen als Spülmittel auf Eschenholz, Granatapfel-Reiniger, die in sattem Rot leuchten und sündhaft teure Bodenreiniger, um das krabbelnde Kleinkind und auch den Hund zu schützen. Alles für eine neue Generation von Putzenden. Doch bis auf wenige Ausnahmen herrschen noch immer die Bio-Reiniger mit frugalem Ökotouch im Regal vor.
Und jetzt kommt Vileda und setzt auf Spaß. Auf fruchtigen Putzspaß und einen neuen Home-Cleaning-Brand namens PUNCH, der sofort an Fruit Punch denken lässt – und mit dem Vileda in über 35 Märkten startet.
Von Europa über Asien bis in die USA, wie es heißt – und mit einer Launch-Kampagne der Frankfurter Kreativagentur huth+wenzel.
Putzen als me-time
Seit 2025 betreut huth+wenzel den globalen Social Media- und digitalen Kommunikationsetat von Vileda – und konzentriert sich bei PUNCH ganz auf einen TikTok-first-Ansatz.
Dort herrscht der Trend CleanTok und dort möchten die Kreativen die Gen Z und Millennials zwischen 20 und 35 Jahren erreichen.
Und das mit drei Launch-Spots für die PUNCH Putzschwämme, die wie aufgeschnittenes Obst aussehen und auch genauso riechen, sobald man sie benutzt. Nach Apfel, Zitrone und Orange und die das Putzen in eine Me-Time verwandeln sollen und »das Putzen als Lifestyle neu definieren«, wie es Vileda heißt.
Zauber-haftes Putzen
Wie Zauberschwämme sind die PUNCHs inszeniert, umschwirrt von Sternchen, von Farbexplosionen und Strahlen, verwandeln farblose Küchen in knallbunte Erlebnisräume und die Putzenden in glückliche Menschen.
Unter den Putzenden ist hier auch ein junger Mann dabei. Eigentlich trostlos, dass man das hervorheben muss. Doch herkömmliche Putzmittel-Kampagnen setzen tatsächlich immer noch vorwiegend auf Frauen.
Während der globale Rollout jetzt im Mai in mehreren europäischen Märkten startet, wird die Kampagne erst im August 2026 in Deutschland live gehen.
Das könnte dich auch interessieren
